白酒包裝提升品牌的附加值和產品的競爭力 白酒包裝行業發展趨勢分析

• 2022年3月5日 ZhouXun來源：互聯網 1254 82
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近兩年來白酒包裝行業進入了高速成長后的調整期，各家企業力推產物，中低端市場競爭進入白熱化。與此同時中國白酒漸漸脫離中國年青人，80后、90后對白酒表現出前所未有的“冷漠”，年青時尚的產物定位嚴峻稀缺，年青花費群體斷層的矛盾日益凸起。

近兩年來白酒包裝行業進入了高速成長后的調整期，各家企業力推產物，中低端市場競爭進入白熱化。與此同時中國白酒漸漸脫離中國年青人，80后、90后對白酒表現出前所未有的“冷漠”，年青時尚的產物定位嚴峻稀缺，年青花費群體斷層的矛盾日益凸起。

白酒包裝提升品牌的附加值和產品的競爭力

隨著中國白酒行業的發展，我們能看到越來越多具有文化內涵氣質的白酒包裝產品，這也從側面反映出了酒文化在白酒包裝設計中有著不可忽視的重要地位。通過白酒包裝載體來表現白酒文化，不僅能提升白酒的附加價值，還能實現各個白酒企業產品的差異化，這也導致了越來越多的酒企開始重視在白酒外包裝上體現文化訴求。

2021年1月31日，中國酒業協會官方微信號發布了2020年全國酒業經濟指標，2020年，中國規模以上白酒企業累計銷售收入達到5836億元，較2019年有所增長。

白酒市場主要產品分為濃香型、醬香型、清香型、兼香型和其他香型，其中濃香型常年來占據市場份額的一半以上。從白酒整體的體量來看，2020年的醬香仍只是一個小品類，約占全國白酒銷售收入的27%;濃香型白酒產量占51%，也反映出濃香型白酒是目前市場的主流熱門香型酒;清香型白酒銷售收入約占總收入的15%。

酒類市場競爭的加劇，導致了一些設計上缺乏文化性的酒包裝逐漸被淘汰，白酒企業的訴求與消費者的需求，迫使酒包裝設計不斷創新與發展。在設計中體現酒文化，有助于打造文化包裝的形象，以提升品牌的附加值和產品的競爭力，是今后酒包裝尋求長足發展的必要手段。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國白酒包裝行業市場全景調研與投資前景預測報告》顯示：

白酒包裝行業發展趨勢分析

一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測驗考試來“致芳華”的白酒包裝設計時尚風雅，告白言語生動心愛，收集販賣便利直接，這些大膽的測驗考試給久經沉悶的中國白酒行業啟迪良多。中國白酒品牌眾多，好喝的白酒往往不便宜，外形包裝也大都華而不實，甚至有些白酒以過度包裝來抬高價格，而便宜的白酒入口辣喉嚨，喝過之后還會上頭傷身體。

而在消費市場中，大眾對酒的要求也逐漸回歸本質，去掉華麗昂貴的包裝，更關注產品口感。市面上的好酒賣得很貴，一部分是因為成本高，但更多是包裝和渠道的層層溢價。有很多看起來都是特別奢華又好看的，瓶身和盒子都有非常明顯的中國符號，陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等，簡直就是一件藝術品。

為了符合可持續發展的理念，包裝所用的材質一定會向使用可回收材料看齊。綠色材料造就綠色包裝，這是未來包裝業發展的一種必然態勢，使用綠色包裝材料，能夠節約資源，有利于資源的再回收利用。白酒包裝去過度化，那么意味著酒類的包裝會向簡約的方向發展。不能用豪華的包裝來吸引消費者，商家一定會另辟蹊徑，包裝的創意設計一定會成為包裝業發展的主流。現在的年輕人有想法，喜歡特立獨行，這也意味著酒類的包裝會向個性化發展，順應時代的潮流。

白酒包裝會向“小包裝時代”前進。現在新的一代年輕人對酒桌文化不像過去的那一代人那么熱衷，因而催生出小包裝的白酒也是一種趨勢所在。新一代的年輕人更熱衷于口味比較溫和的啤酒和葡萄酒，對白酒的態度并沒有很多的熱情，小包裝的白酒既能夠滿足朋友小聚時達到怡情的作用，在白酒高端化的大環境下，小包裝白酒還能滿足低端消費群體的需求。另外，也符合健康與科學飲酒的消費趨勢。

報告對中國白酒包裝行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國白酒包裝行業發展狀況和特點，以及中國白酒包裝行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2020-2025年中國白酒包裝行業市場全景調研與投資前景預測報告》。

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