國內廣告行業市場規模分析 未來廣告行業發展趨勢如何?

• 2022年3月7日 ZhouXun來源：互聯網 940 59
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非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

國內廣告行業市場規模分析

2020年，國內已經有數家企業布局互聯網廣告。多家企業涉水或加碼互聯網廣告行業，這說明互聯網廣告行業擁有廣闊的發展前景，但同時建議在布局和擴張互聯網業務時，公司應關注以下三個方面：一是在布局和擴張互聯網業務時，公司應更多的關注全產業鏈布局、業務協同和消費者需求;二是打破PC、移動、CTV和戶外等多媒體設備間的壁壘，實現跨設備的互聯網廣告投放，更精準地觸達目標受眾;三是整合廣告交易中產生的數據，更高效地定位正確的目標受眾和合適的投放時機。

在第28屆中國國際廣告節上，國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國表示，據不完全統計，2021年前三季度，中國頭部企事業單位廣告業務收入已達到9403億元，相比去年同期增長20.91%。

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。

隨著我國經濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經成為各行業的核心競爭力之一。國內生產和服務企業也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產權、特色商業模式轉變，對于品牌塑造、品牌營銷、產品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規模轉向注重廣告投放效果，從傳統的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學而深刻，這是國內廣告行業蓬勃發展的內生動力，對拉動國內廣告需求起到了積極作用。

未來廣告行業發展趨勢如何?

新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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  2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

  廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體...

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