廣告市場將在年底復(fù)蘇 廣告市場行業(yè)現(xiàn)狀前景如何？

• 2022年3月24日 ZhouWei來源：新浪財經(jīng) 1261 82
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2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅?？焓植粌H沖進2020年 TOP10，還占據(jù)了第6的位置。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。

據(jù)GIR (Global Info Research)調(diào)研，2021年全球廣告收入大約800百萬美元，預(yù)計2028年達到2000百萬美元，2022至2028期間，年復(fù)合增長率CAGR為15%。2021年中國市場規(guī)模大約為300百萬美元，在全球市場占比約為13%，同期北美和歐洲市場分別占比為25%和20%。未來幾年，中國CAGR為16%，同期美國和歐洲CAGR分別為 29%和35%，亞太地區(qū)將扮演更重要角色，除中美歐之外，日本、韓國、印度和東南亞地區(qū)，依然是不可忽視的重要市場。

廣告行業(yè)市場前景分析

2021年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)也邁上新臺階，達到了80976元，比上年增長8.0%，按年平均匯率折算達12551美元，超過世界人均GDP水平。

經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國逐漸從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)為品質(zhì)經(jīng)濟。用戶消費升級，其需求也在改變，Z時代開始成為消費主力，而傳統(tǒng)的媒介類型和內(nèi)容對用戶的吸引力降低。在用戶選擇品牌時，品牌辨識度不再是唯一選擇的因素，更年輕的品牌形象也成為選擇該品牌的理由。

十四五”建設(shè)繼續(xù)推進，智能化、數(shù)字化、綠色廣告時代到來。全球市場主要廣告企業(yè)包括WPP、Omnicom Group、Dentsu Inc.、PublicisGroupe和IPG等，2021年全球前四大廠商占有大約45%的市場份額。

從產(chǎn)品類型方面來看，電視廣告占有重要地位，按收入計，2021年市場份額為21%，預(yù)計2028年份額將達到 30%。同時就應(yīng)用來看，食品飲料在2028年份額大約是12%，未來幾年CAGR大約為25%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國廣告機市場深度調(diào)查研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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