特別是追求高品質(zhì)生活的人群，希望用各種手段使口氣清新，漱口水可在短時間內(nèi)達(dá)到該效果。漱口水具有殺菌抑菌效能, 在刷牙破壞牙菌斑生物膜特性后, 效果更佳。在刷牙后使用漱口水, 比單獨(dú)刷牙能更有效的控制牙菌斑。
漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年漱口水行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：
漱口水行業(yè)市場需求及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
隨著漱口水的需求日趨旺盛，2020年我國漱口水市場規(guī)模將接近195億元。從漱口水的細(xì)分產(chǎn)品來看，殺菌漱口水的市場需求增長最快，2019年殺菌漱口水線上市場需求同比增長超過96%，未來殺菌漱口水將成為漱口水市場增長的強(qiáng)勁動力。
80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對個人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對漱口水的需求更為旺盛。
實(shí)踐證明，漱口水使用起來很方便、容易掌握，實(shí)際可行、既適合在家中進(jìn)行日常的口腔護(hù)理，又適合工作、出差時使用。特別是追求高品質(zhì)生活的人群，希望用各種手段使口氣清新，漱口水可在短時間內(nèi)達(dá)到該效果。漱口水具有殺菌抑菌效能, 在刷牙破壞牙菌斑生物膜特性后, 效果更佳。在刷牙后使用漱口水, 比單獨(dú)刷牙能更有效的控制牙菌斑。
但是，有些人為了節(jié)省時間，干脆放棄刷牙，只用漱口水漱口，這種做法是不正確的。漱口固然能除去口腔內(nèi)的食物殘渣和部分軟垢，但遠(yuǎn)沒有刷牙徹底。刷牙的一個主要目的是除去附在牙齒表面的牙菌斑。在這個過程中，起最重要作用的是牙刷的物理摩擦，漱口水無法進(jìn)行這種摩擦，因此無法除去牙菌斑。
在國內(nèi)市場，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場已有近20年的時間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。且據(jù)英敏特2014年的數(shù)據(jù)顯示，40-49歲的高收入消費(fèi)者使用漱口水的比例較高。
漱口水國內(nèi)市場潛力大，但實(shí)際銷售規(guī)模仍很小。首先，與大多數(shù)消費(fèi)者沒有形成消費(fèi)習(xí)慣，廠家消費(fèi)引導(dǎo)不夠有關(guān)，如75%以上的消費(fèi)者不習(xí)慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產(chǎn)品概念;其次，目前市場上做專業(yè)漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產(chǎn)品線的延伸;此外，目前國內(nèi)部分消費(fèi)者對漱口水產(chǎn)品仍持懷疑態(tài)度等。
報告對漱口水行業(yè)風(fēng)險投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了漱口水行業(yè)風(fēng)險投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。
了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年漱口水行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。
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2021-2026年漱口水行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告
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