三部門發文規范網絡直播營利行為 網絡直播行業現狀分析

• 2022年4月1日 GuoMeng來源：互聯網 1461 97
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國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局日前聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》(以下簡稱《意見》)，進一步規范網絡直播營利行為、促進行業健康發展。

三部門發文規范網絡直播營利行為

國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局日前聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》(以下簡稱《意見》)，進一步規范網絡直播營利行為、促進行業健康發展。

近年來，網絡直播在促進靈活就業、服務經濟發展等方面發揮了重要作用。同時，網絡直播營利行為也存在網絡直播平臺管理責任不到位、商業營銷行為不規范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業健康發展，損害社會公平正義。

網絡直播行業現狀分析

從目前的市場情況來看，網絡直播用戶和直播電商規模正持續擴張。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。

有資料顯示，截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，占網民整體的63.1%;僅去年上半年，全國網上零售額就達到6.11萬億元……網絡直播的影響力正在不斷增加，在激活消費新市場、推動居民就業、暢通經濟循環等方面發揮了重要作用。網絡直播行業的日益壯大，折射出我國互聯網產業的巨大潛力，展現著網絡消費的蓬勃活力。

此次國家三部門聯合印發的意見，直指網絡直播營利行為中偷逃稅款、虛假營銷、流量作假等多個問題，具有很強的針對性和操作性，彰顯了促進網絡直播行業規范健康發展的決心和態度。

據中研普華研究報告《2022-2027年網絡直播行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

直播帶貨是網絡直播營利行為中的常見形式。靠網絡直播營利，無可厚非：作為互聯網新業態的網絡直播蓬勃興起，本就是經濟活力的反映，其在促進靈活就業、豐富消費場景、繁榮網絡生態、服務經濟發展等方面發揮了重要作用，尤其是在疫情期間，直播帶貨切實提升了供需對接效率，助力了內循環，有效地推動了消費復蘇。

直播行業呈井噴式增長之下，從秀場到帶貨，那股不斷泛濫的虛假泡沫從未消失。一個又一個網友口中所謂的“驚天大瓜”，激起行業的陣陣巨浪。

直播行業發展到今天，大量中小直播公司的真實用戶數量已經微乎其微，不管前臺如何幾十倍放大“人氣”，但后臺看到的真實人數足以讓很多投資者萌生退意。直播行業目前已經進入明顯的存量競爭階段，眾多消失的中小直播公司讓出空間維持了大型公司的發展。

報告顯示，從2021年到2023年，短視頻與直播領域的人才缺口不斷擴大，從最初的181萬攀升到了574萬，其中需求量最大的崗位就是主播。

步入2022年的直播間，如今的局面更像是“一鯨落而萬物生”。

直播帶貨是網絡直播營利行為中的常見形式。靠網絡直播營利，無可厚非：作為互聯網新業態的網絡直播蓬勃興起，本就是經濟活力的反映，其在促進靈活就業、豐富消費場景、繁榮網絡生態、服務經濟發展等方面發揮了重要作用，尤其是在疫情期間，直播帶貨切實提升了供需對接效率，助力了內循環，有效地推動了消費復蘇。

如果說，網絡直播的積極價值是其A面，那網絡直播營利行為中的諸多亂象就是B面。就眼下看，B面上“野蠻生長”的印記仍未消退：拿直播帶貨來說，無論是頻頻翻車的賣假貨問題，還是一些頭部主播被查出的逃稅問題，都經不起法律的審視。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年網絡直播行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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