小家電行業發展現狀 小家電行業發展趨勢

• 2022年4月8日 ZhouWei來源：互聯網 900 56
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小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區別于彩電、空調、冰箱、洗衣機等大功率家電之外，應用于人們生活中的各個方面的產品。

小家電行業發展現狀

小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區別于彩電、空調、冰箱、洗衣機等大功率家電之外，應用于人們生活中的各個方面的產品。

按產品用途的不同，小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電。近年來全球小家電市場規模持續增長，2020年由于新冠疫情下降至1972.3億美元，同比減少5.17%，隨著全球經濟的溫和復蘇及新興市場發展，預計2021年將有望恢復至疫前水平。

隨著居民人均可支配收入及人們對小家電的消費需求不斷提升，我國已成為全球最大的小家電零售國，2020年，中國小家電市場零售量達71927萬臺。

我國小家電市場零售額一路穩步增長，2018年下滑至3118.84億元，主要是受到下游房地產下行周期的影響，2019年回升至3765.05億元，2020年受到疫情影響，零售額為3721億元，同比減少1.09%。

小家電頭部品牌集中發力線上，集中度提升。2021年上半年，我國小家電行業線上CR5達72.9%，小家電頭部品牌集中發力線上，線上集中度提升。線上排名前五的品牌均為國產品牌，其中美的、蘇泊爾和九陽位列前三，分別占比24.3%、22.3%、18%。

我國小家電線下市場高度集中，2021年上半年小家電市場線下CR5高達94.5%，其中排名前三的依舊為美的、蘇泊爾和九陽，外資品牌松下和惠而浦分別占比1.3%、0.7%，位列第四、五位。

小家電行業發展趨勢

我國小家電銷售渠道呈現出由線下逐步向線上轉移的趨勢，直播電商促使小家電市場潛力不斷被挖掘。除了傳統電商淘寶、天貓、京東、蘇寧等平臺之外，社群平臺(小紅書、 拼多多、微信)、短視頻(抖音、快手)、直播(淘寶、京東)、播放平臺內置商城(愛奇藝)也逐漸成為小家電產品銷售的新渠道。

直播電商的發展，加速了產品推廣普及的速度，尤其對于外觀設計突出的網紅小家電、創意小家電等產品。近年來我國直播電商市場規模迅速增長，據網經社數據，2017年我國直播電商市場規模僅196.4億元，至2020年達12850億元，同比增長189.58%，預計2021年將超過2萬億。

2020年10月30日，中國家用電器協會發布的《中國家用電器行業“十四五”科技發展指南》目標任務規劃中指出“健康家電越來越受到重視，是市場決定的”。一方面，隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業產品品質提出了更高的要求;另一方面，新冠疫情的爆發激發了居民的健康意識，越來越多的消費者開始使用凈水電器、關注空氣質量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。從長期來看，受產品技術的迭代升級、消費水平的提升以及健康養生意識的增強等多因素驅動，依托于高品質與健康烹飪理念的小家電產品成長空間較大。

在2020年中國智能家電市場中，其中電視智能化率達到100%，白色家電、生活電器和廚房電器的智能化率分別為45%、28%、25%。由此可見，廚房電器智能化普及程度還較低，智能化前景較為廣闊。

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