化妝品行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年4月12日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 989 62
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當前化妝品行業(yè)處于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲軟的夾擊，另一方面，監(jiān)管要求提升，各類政策頒布也讓行業(yè)中小玩家壓力陡增。近期明顯感受到需求端的涼意，由于化妝品備案新規(guī)，公司此前大批自有品牌化妝品庫存急需在上半年清倉，壓力很大。

據(jù)悉，進入二季度后，困擾化妝品行業(yè)已久的“價格戰(zhàn)”有向頭部品牌蔓延的趨勢。

當前化妝品行業(yè)處于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲軟的夾擊，另一方面，監(jiān)管要求提升，各類政策頒布也讓行業(yè)中小玩家壓力陡增。近期明顯感受到需求端的涼意，由于化妝品備案新規(guī)，公司此前大批自有品牌化妝品庫存急需在上半年清倉，壓力很大。

也有行業(yè)人士直接將矛頭指向消費者信心不足，稱整個中國化妝品市場與社會零售業(yè)態(tài)密切相關，如今疫情反復，消費者的不安全感難被消減。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

化妝品行業(yè)市場消費現(xiàn)狀

上市企業(yè)中，珀萊雅率先發(fā)布預增公告，今年Q1實現(xiàn)歸屬凈利潤1.48億元到1.59億元，同比增長35%到45%。貝泰妮、華熙生物、上海家化等雖未公布Q1業(yè)績，但公開渠道數(shù)據(jù)顯示相關品牌Q1線上銷售同比均實現(xiàn)增長，依然享有較高景氣度。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

2021年中國化妝品零售總額為4026億元，累計同比增長14%。中國化妝品市場潛力巨大，一些國產(chǎn)化妝品越來越受到中國消費者的喜愛，逐漸形成一定的競爭優(yōu)勢。整體來看，化妝品市場“國貨”走俏。

化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來，有部分化妝品行業(yè)網(wǎng)站和專門代理，并通過合作，從本地的線下渠道再到線上直營的銷售，代理商都加班加點維持生計，直到回過頭來生意蒸蒸日上，也開始從廣州拓展到北京、上海。與此同時，一些老家的代理商為了降低代理商的成本，提高發(fā)展速度。

隨著新一代父母消費行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關注重點放在了營銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童化妝品品牌要做強、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

報告對“十三五”時期化妝品行業(yè)發(fā)展的問題和難題做深入分析，并從2020年開始全面跟進相關規(guī)劃的制定和研究工作，為化妝品行業(yè)規(guī)劃指導目標和化妝品發(fā)展方向提供有建設性的建議，為化妝品行業(yè)發(fā)展提供準確的市場分析內(nèi)容和研究成果。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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