按摩器行業發展現狀 按摩行業競爭格局

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯網 761 46
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我國大陸按摩器具出口到全球191個國家和地區，已經成為世界按摩器具制造和銷售大國，2000年后全球按摩器具產業鏈已經轉移到中國。

按摩器行業發展現狀

我國大陸按摩器具出口到全球191個國家和地區，已經成為世界按摩器具制造和銷售大國，2000年后全球按摩器具產業鏈已經轉移到中國。中國按摩器具行業主要參與企業包括：上海榮泰健康科技股份有限公司、奧佳華智能健康科技集團股份有限公司、深圳市倍輕松科技股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、發美利健康器械(上海)有限公司、松下電器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。

近年來，全球按摩器具市場持續增長，根據《上海榮泰健康科技股份有限公司關于公開發行可轉換公司債券募集資金運用的可行性分析報告》：2015年全球按摩器具市場規模首次超過100億美元，2017年，全球按摩器具市場規模超過125億美元，到2019年，市場規模一直維持增長趨勢，全球市場規模達到150.3億美元;2020年全球按摩器市場規模達到157.2億美元。

在按摩產品的滲透率方面，我國市場滲透率提升空間較大。以按摩椅為例，現階段我國已成為按摩椅最大的生產基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區，中國香港和中國臺灣地區按摩椅滲透率各為10%，而中國大陸地區按摩椅市場滲透率約為1.5%，與其他地區相比具有一定的差距。但隨著我國人口老齡化進程加速和大眾消費觀的改變，按摩產品的滲透率將不斷上升，市場需求將進一步提升。

全球按摩器已經進入發展期，預計未來幾年將持續穩步發展趨勢，估計2021-2024年的年復合增長率將達到8.15%，2025-2026年增速相對放緩至5%。預測到2026年全球按摩器市場規模將接近236億美元。

按摩行業競爭格局

目前中國按摩器具行業內各類生產企業數量超過3000家，而據估計年銷售收入超過1億元的規模化生產企業僅10-20家，同時國內自主品牌知名度和影響力較低。數據顯示，我國按摩器行業大致可分為三個梯隊，第一梯隊以奧佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表。從市場份額來看，2020年中國按摩器行業排名前三的品牌是榮泰健康、奧佳華及倍輕松，分別占比5.9%、5.3%和5.0%，三者份額相近。

從2021年1-9月線上銷售情況來看，SKG憑借產品優勢和營銷能力，在銷售額占比位列第一，倍輕松緊隨其后。然而，三個頭部企業僅占據了小型按摩器市場線上品牌銷售額的56.4%，即近50%的銷售額來自于業內其他企業，長尾效應明顯。

從2021年12月線上按摩器品牌市場份額占比情況來看，據統計，線上按摩器品牌銷售前三名為：SKG銷量占比12.8%、銷售額占比24.2%，倍輕松銷量占比8.7%、銷售額占比15.1%，奧克斯銷量占比17.9%、銷售額占比7.8%。

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