露營經(jīng)濟崛起 露營帳篷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年4月18日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1184 76
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某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。隨著玩家們露營體驗越來越豐富，燒烤、煙花、篝火、旅拍、電音狂歡逐漸成為標(biāo)配。

露營經(jīng)濟快速崛起

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。隨著玩家們露營體驗越來越豐富，燒烤、煙花、篝火、旅拍、電音狂歡逐漸成為標(biāo)配。露營玩家巨大的熱情背后是可觀的消費潛力和新商機。2014年至2021年，國內(nèi)露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計2022年增速達到18.6%，市場規(guī)模達到354.6億元。目前來看，獲得融資的營地商家、露營產(chǎn)品商家并不太多，行業(yè)還處于初級階段，行業(yè)規(guī)模有望逐漸擴大。

野外露營帳篷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國露營行業(yè)蓬勃發(fā)展。從露營營地來看，2020年我國露營營地市場規(guī)模為168億元，較上年同比增長12%;相關(guān)企業(yè)數(shù)量達8315家，較上年同比增長200.8%。2021年我國露營營地市場規(guī)模約為299億元，較上年同比增長78%;相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為17579家，較上年同比增長111.4%。

從露營裝備來看，標(biāo)配露營裝備包括帳篷、睡袋、折疊椅等，其中帳篷為主要露營裝備。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國帳篷行業(yè)市場規(guī)模為40.6億元，較上年同比下降2.9%;2021年，我國帳篷行業(yè)市場規(guī)模約為42億元，較上年同比增長3.4%。

從細(xì)分市場來看，露營分為普通露營和精致露營。普通露營(Camping)，一般指的是傳統(tǒng)戶外運動的某一個環(huán)節(jié)，需要夜晚搭建帳篷構(gòu)建臨時庇護所，是整個行山過程的一部分。通常普通露營捎帶荒野探險的性質(zhì)，會要求玩家具備一定戶外生存基本素養(yǎng)和基礎(chǔ)技能，攜帶的物資多以方便、實用性強為主，如便攜帳篷、睡袋、生火用具等必要物品，舒適度較低。

精致露營(Glamping)，由Glamorous和Camping兩個詞組合而成，一般是指以露營為目的的活動，遠(yuǎn)離自然條件惡劣的戶外環(huán)境，是一項展現(xiàn)當(dāng)代人生活方式和生活哲學(xué)的娛樂休閑活動。精致露營的活動包括在營地野炊篝火，攜帶精美的炊具、沙發(fā)、投影儀甚至咖啡機去享受大自然的寧靜與自在，和傳統(tǒng)露營相比，精致露營更注重裝備審美和風(fēng)格，追求年輕化、個性化的露營體驗感。

總體來說，精致露營是比傳統(tǒng)露營在環(huán)境上要求更高、露營方式上更為休閑、而在結(jié)構(gòu)上處在消費升級下的露營場景，相應(yīng)地在消費上，精致露營的人均消費也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)，且雙方的消費群體并不重合。精致露營的消費群體具有強社交、高舒適的需求，是傳統(tǒng)露營中衍生出的、更適合當(dāng)代中產(chǎn)的休閑方式。隨著人們對露營舒適度的要求不斷提高，精致露營具有更加廣闊的發(fā)展前景。

野外露營帳篷行業(yè)發(fā)展前景

從產(chǎn)業(yè)模式上看，露營逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點：“營地+景區(qū)”、“營地+田園”、“營地+研學(xué)”、“營地+社交娛樂”等多種融合方式涌現(xiàn)，露營產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速規(guī)模化擴張。

露營不僅帶動了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營越來越卷，帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，各個垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，價格不菲，隨著越來越多年輕人追趕露營風(fēng)潮，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有33,000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1,100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5,000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1,200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

適合戶外露營活動的目的地?zé)岫仍鲩L迅速。一些露營愛好者會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分是帶上帳篷在周邊體驗露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。據(jù)某種草平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)最關(guān)注露營的城市top3分別是杭州、廣州、北京。以北京為例，露營圣地“金海湖”搜索量同比增長364%，“北京植物園”搜索量同比增長308%，“奧林匹克森林公園”搜索量同比增長225% 。

從露營相關(guān)企業(yè)地域分布上看，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，山東、海南和廣東三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，分別擁有4,600余家、3,900余家以及近3,900家，此三地都地處沿海地區(qū)。

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