2022年快消品行業現狀及發展前景分析

• 2022年4月26日 HaoChenChong來源：互聯網 1238 80
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快消品行業未來發展如何?隨著快速消費品市場的復蘇，經銷商看到高端化趨勢繼續發揮重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越來越感興趣。快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對于快消品具有簡單、迅速、沖動、感性的消費行為。

2022年快消品行業現狀及發展前景分析

快消品行業未來發展如何?隨著快速消費品市場的復蘇，經銷商看到高端化趨勢繼續發揮重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越來越感興趣?？煜a品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對于快消品具有簡單、迅速、沖動、感性的消費行為。

數據顯示，2021年中國城市快速消費品銷售額同比增長了3.1%，與2019年相比增長3.7%。整體市場逐漸走出疫情的影響，實現階段性復蘇。第四季度快速消費品市場在電商購物節的拉動下，同比增長2.3%，略高于上一個季度，展示了消費市場的韌性。

國家統計局的最新數據也表明，2021年最終消費支出對經濟增長的貢獻率為65.4%，凸顯了內需的重要作用。盡管最近兩個月中國各地疫情反復，今年的發展仍存在高度不確定性。但在國家的一系列穩增長促消費的舉措和品牌優化消費供給的推動下，2022年的快速消費品市場規模有望繼續擴大，實現良性增長。

從品類上來看，2021年中國食品飲料市場整體增長2.3%，其中飲料市場恢復增長，液奶和奶酪市場規模持續擴張。冰淇淋和寵物食品保持高速增長的趨勢。日化品類整體增長4.5%。在消費者對家居生活品質追求，和更加個性化精細化的護理需求推動下，空氣清新劑、香氛、衣物護理品以及護發/漱口水等品類蓬勃發展。

2021年500家上榜的54家快消品全產業鏈的相關上榜企業。在這54家上榜企業中，京東集團股份有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司、國藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營收位列前三，綠地、蘇寧易購、上海醫藥、華潤醫藥、萬洲國際、美團、九州通醫藥進入前十。2021年500家上榜的中國上市公司總營業收入達到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年營收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

越來越多的零售商對門店倉庫進行相應的改造，并和多方即時零售服務平臺合作，力求為消費者提供更加高效高覆蓋的到家服務。京東到家、美團、淘鮮達等O2O平臺陸續推出當日達、半日達、小時達等服務，在提供個性化選擇的同時，也不斷擴大全品類覆蓋度，提升消費者的體驗。

2022年，即時零售的競爭將進入下半場，各大平臺會和品牌深度合作，一方面選擇細分市場進行更加精準的運營，另外一方面也必將從滲透率的競爭轉向客單價的競爭，滿足細分購買場景的需求。

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