2022國內益智玩具市場現狀及發展深度分析

• 2022年5月9日 yinheng來源：互聯網 1315 86
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中國玩具和嬰童用品協會數據顯示：2017-2019年，我國玩具零售總額逐年增長。2019年玩具零售總額達到759.7億元，同比增長8%;0-14歲兒童人均玩具消費323.4元人民幣，同比增長8.0%。作為玩具市場中重要的一個細分板塊，益智玩具在科學教育的風潮下，市場潛力不容小覷。

益智玩具市場現狀

兒童教育越來越重要，從兒童讀物到兒童影視劇再到兒童玩具，都涉及了兒童益智教育這一塊。在雙減政策之下，國內孩童擁有充足時間去使用益智玩具。

在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢下，越來越多玩具企業將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見。作為益智玩具市場不容忽視的巨頭，樂高對于玩具+教育的打法頗具心得。1980年，成立48年的樂高集團建立專門教育產品部門，把搭積木玩法變成訓練邏輯思維方式，還組織了機器人比賽。進入亞洲后，樂高更加意識到東亞父母對于孩子教育的重視，在開拓中國市場時，樂高也十分注重教育渠道的開發。

21世紀以來，教育部開始在部分城市推行教育改革，增設拓展性課程。正是借此契機，樂高教育的中國經銷商把樂高的教具送進了校園。此外，樂高還通過直營的樂高教育活動中心、加盟機器人高手俱樂部開展校外培訓、舉辦比賽，吸引家長、孩子的關注和參與。隨著樂高在中國市場知名度的不斷提升，樂高在中國的掘金之旅也愈加通暢。根據樂高發布的2021年年報，報告期內，樂高集團收入同比增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%。2021年，樂高集團開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場，占比超過54%。

根據《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》：

2020年，國內市場玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%。消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%。去年以來，政策對校外培訓的監管趨嚴，不少針對學齡前、義務教育階段的校外培訓課程因此停止。但不可否認的是，家長對于孩子智力開發的重視也讓這一市場依舊充滿想象力。

學齡前培訓受監管

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，強調各地在做好義務教育階段學生“雙減”工作的同時，還要統籌做好面向3至6歲學齡前兒童和普通高中學生的校外培訓治理工作，不得開展面向學齡前兒童的線上培訓，嚴禁以學前班、幼小銜接班、思維訓練班等名義面向學齡前兒童開展線下學科類(含外語)培訓。

益智玩具消費市場

根據教育部發布的《2020年全國教育事業發展統計公報》：2020年，全國共有幼兒園29.17萬所，比上年增加1.05萬所，增長3.75%;全國學前教育入園幼兒共1791.40萬人;在園幼兒共4818.26萬人，比上年增加104.38萬人，增長2.21%。消費群體大量存在，啟蒙教育市場仍有望擴容。

中國玩具和嬰童用品協會數據顯示：2017-2019年，我國玩具零售總額逐年增長。2019年玩具零售總額達到759.7億元，同比增長8%;0-14歲兒童人均玩具消費323.4元人民幣，同比增長8.0%。作為玩具市場中重要的一個細分板塊，益智玩具在科學教育的風潮下，市場潛力不容小覷。

益智玩具市場發展

益智玩具市場日漸活躍之際，資本市場同樣對益智玩具投來了更多關注。近年來，益智玩具品牌頻頻收獲投資。去年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。今年1月，巧合榫卯完成數千萬元天使輪融資。2月，森寶積木完成數億元A輪融資。

據《中外玩具制造》報道，中國早已是世界最大的玩具制造和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國制造。

點擊查看中研研究院出版的《2022-2026年中國益智玩具行業競爭格局及發展趨勢預測報告》，查閱最新中國益智玩具行業市場深度調研報告及分析情況。

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