每逢開學(xué)季，家長為孩子購買教輔教材本是很平常的事情，但今年時逢“雙減”政策的下發(fā)與執(zhí)行，在孩子學(xué)業(yè)輔導(dǎo)環(huán)境即將迎來變局時，家長也處于茫然狀態(tài)，不少家長擔(dān)心“雙減”后教輔書會被“禁”，對未知的恐慌使得各類消息甚囂塵上、迅速席卷各大家長群。
學(xué)校里的學(xué)生是機具潛力的消費群體，商家一直都在覬覦這個市場。從玩具到零食到教材，商家們對學(xué)生這個市場，可謂是用心良苦。
學(xué)生群體構(gòu)成了非常龐大的市場，每個商家都想方設(shè)法分得一小塊蛋糕，動用渾身解數(shù)來向?qū)W生們推廣自己的產(chǎn)品。從過去的電話推銷、線下傳單、張貼小廣告，再到現(xiàn)如今在互聯(lián)網(wǎng)上的精準(zhǔn)投放、個性化推送等，種種利于廣而告之的手段全用上了。作為九年制義務(wù)教育的重要環(huán)節(jié)，中小學(xué)教材的編寫、發(fā)行和使用是每個出版商、經(jīng)銷商和相關(guān)從業(yè)者必須嚴肅對待的事情，它體現(xiàn)了國家的意志，呈現(xiàn)了教育的方針，在這種原則性事情上必須明確什么該做什么不該做。
每逢開學(xué)季，家長為孩子購買教輔教材本是很平常的事情，但今年時逢“雙減”政策的下發(fā)與執(zhí)行，在孩子學(xué)業(yè)輔導(dǎo)環(huán)境即將迎來變局時，家長也處于茫然狀態(tài)，不少家長擔(dān)心“雙減”后教輔書會被“禁”，對未知的恐慌使得各類消息甚囂塵上、迅速席卷各大家長群。
伴隨著課程改革、高考分省命題、中考分地命題等政策變遷，教輔資料市場得到了良好的發(fā)展，目前已成為我國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的主要業(yè)務(wù)支柱和利潤來源。龍版?zhèn)髅浇杲滩慕梯o收入金額均在10億元以上，占主營業(yè)務(wù)收入的比例均在80%以上;中南傳媒2020年營收104.73億元，教材教輔出版、發(fā)行收入達68.22億元;新華文軒2020年營收90.08億元，教材教輔出版、發(fā)行收入達62.13億元;山東出版2020年營收97.50億元，教材教輔總收入達78.58億元。
義務(wù)教育階段(中小學(xué)課本)教材價格為國家指導(dǎo)價格，保持平穩(wěn)。課本價格伴隨年級階段的提升，價格不斷上升。業(yè)余教育課本價格在各類課本中定價最高。義務(wù)教育階段以外的課本具有明顯提價趨勢，且定價均在非義務(wù)教育階段課本的2倍以上。教材屬于文化產(chǎn)品，通過市場轉(zhuǎn)化為商品，在交易中產(chǎn)生價值和剩余價值。同時，教材又有顯著的公共物品的特性，因此，“保本微利”始終是我國中小學(xué)教材出版發(fā)行秉承的基本原則。據(jù)統(tǒng)計，近5年全國中小學(xué)課本及教學(xué)用書、大中專教材、業(yè)余教育課本及教學(xué)用書的零售數(shù)量，平均每年約28億冊、金額超200億元。
一直以來，出版教輔資料曾是諸多教培機構(gòu)的一大“特長”，尤其是在英語、作文、閱讀等品類方面。教培機構(gòu)為了呈現(xiàn)更好的課程產(chǎn)品，在教研方面投入頗多，自然就會沉淀出一些學(xué)習(xí)資料，部分在線教育機構(gòu)為了讓學(xué)生更好地跟上課程進度，會自行印刷相關(guān)資料小償或無償給到學(xué)生，而部分實力雄厚的機構(gòu)，甚至直接成立出版社，將機構(gòu)優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為出版物用以出售。
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2022-2027年中國中小學(xué)教材行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告
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