有數據顯示，2020年線上卸妝品類消費規模與人數創新高，“卸妝養膚”正成為市場新風向，有效護膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產品份額持續擴大，逐漸瓦解曾經以卸妝水為主流的市場格局。
有數據顯示，2020年線上卸妝品類消費規模與人數創新高，“卸妝養膚”正成為市場新風向，有效護膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產品份額持續擴大，逐漸瓦解曾經以卸妝水為主流的市場格局。
消費者日常以化淡妝為主，超過一半以上的用戶每周化淡妝3 次以上，整體妝容講究自然。不過，超過六成用戶每周有化1次濃妝的需求，在妝容上更明亮、精致，眼部妝容較為明顯。
針對不同的化妝場景，對于卸妝，顯然訴求也不同。喜好化濃妝用戶會選擇清潔力度更強的卸妝產品，而淡妝用戶則會更加關注卸妝產品的保濕功效。
尤其近兩年的彩妝市場，憑借互聯網嶄露頭角的品牌層出不窮，而主客群在18-25歲的新銳國貨彩妝市場集中度上升明顯，受到消費者的追捧、KOL的力推，同樣也受到資本的青睞，發展潛力不容小覷。
而與彩妝消費升級相應的，卸妝清潔品類，也隨著消費者的護膚意識日漸成熟，成為了新的關注焦點。近3年來，線上卸妝品消費者人數和消費者規模出現同步增長，卸妝品類在美妝個護的人群滲透率達到20%，且有逐步提升的趨勢。
從產品細分領域來看，卸妝水仍占據卸妝市場的主要份額。卸妝水是用于卸除淡妝的水劑化妝用品，通常配方中含有較多的表面活性劑、保濕劑和乙醇，增加對皮膚的清潔作用。
但是隨著彩妝習慣的快速滲透與護膚需求的精細化升級，卸妝產品市場持續擴容。“卸妝養膚”正成為市場新風向，有效護膚成分以膏類卸妝產品份額持續擴大，逐漸瓦解曾經以卸妝水為主流的市場格局。未來卸妝產品將會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發展。
面對百億級的卸妝水市場，美妝品牌該如何攻下這個品類，是企業該思考的問題。隨著化妝品市場規模的不斷擴大，卸妝水也必將迎來更大的發展機會。未來，會有越來越多跨行業技術運用到卸妝產品中，卸妝市場也將滿足不同消費者需求與使用場景，以安全、健康為導向，向多品類、精細化方向發展。
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