絲芙蘭門店美團訂單額同比增超6倍 即時零售行業創造新的發展機遇

• 2022年6月29日 HaoChenChong來源：互聯網 1263 82
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來自高端化妝品零售商絲芙蘭(SEPHORA)以及即時零售平臺美團閃購的數據顯示，今年618當天，絲芙蘭全國門店在美團閃購平臺的單日訂單額環比增長超6倍，較去年同期增長超16倍，面部乳液、面霜等多個單品種類均實現數倍增長。

絲芙蘭門店美團訂單額同比增超6倍

來自高端化妝品零售商絲芙蘭(SEPHORA)以及即時零售平臺美團閃購的數據顯示，今年618當天，絲芙蘭全國門店在美團閃購平臺的單日訂單額環比增長超6倍，較去年同期增長超16倍，面部乳液、面霜等多個單品種類均實現數倍增長。

區域方面，6月以來，上海地區30多家已上線美團閃購的絲芙蘭門店，銷售額較今年1月增長超50%。而在烏魯木齊、昆明等地，部分絲芙蘭門店的即時零售單日營收，實現了近10倍的同比增長。

據媒體報道，疫情以來，連接本地供給和本地消費的即時零售迎來了快速發展，包括商超、連鎖、KA、門店等在內的實體門店，成為這輪零售變革的受益者之一。

絲芙蘭相關人士表示，從傳統電商的幾日達，到順豐24小時同城送，再到美團閃購的30分鐘達，絲芙蘭希望能夠充分滿足消費者的需求，完善不同場景的服務，以創造更好的購物體驗。

“疫情在很大程度上推動了‘萬物到家’的進程，越來越多的年輕人開始將‘外賣當快遞用’。”上述人士表示，絲芙蘭的數據顯示，品牌在美團閃購平臺的男性用戶占比更高，且更為年輕，絲芙蘭的中高端香水以及美妝等品類優勢，和該群體的偏好高度重合，因此實現了更好的發展。

即時零售行業創造新的發展機遇

作為京東即時零售的配送方，達達集團3月9日發布2021年四季度及全年業績。達達集團2021年總營收69億元人民幣，可比口徑下同比增長78%。其中，京東到家平臺 2021 年全年 GMV 為 431 億元、同比增長 71%，該平臺活躍消費用戶達 6230 萬、較上年增長超 2000 萬。

在數字化零售飛速發展的時代下，人收到貨的時間、距離都在不斷縮減，中國電商零售的發展形態也從遠距、近距再到微距演變;加上疫情推動消費場景加速向線上轉移，門店到家業務、數字化零售也迎來發展的新機遇。

有關人士表示，“中國互聯網電商已經從遠距電商過渡到微距電商時代，以本地三公里之內的線下門店為基礎，履約時效縮短至小時達。”去年達達旗下京東到家就上線了小時購服務，目前已有超七成京東到家門店上線該服務，作為小時購重要中心化入口的附近頻道，也已經覆蓋全國主要城市。

中國連鎖經營協會發布的《2021超市業態調查快報》顯示，在新趨勢的帶動下，2021年，78.5%的超市企業線上銷售同比增長，八成超市企業線上銷售占比穩步提升。

對此，零售行業人士分析認為，隨著“30分鐘萬物到家”需求的逐漸普及，即時零售將在未來幾年內繼續保持高成長性。不同于傳統電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依托于本地的實體業態，其發展將帶動更多商超、連鎖業態，為實體門店創造新的發展機遇。

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