國內(nèi)電影票房表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn) 網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)未來前景分析

• 2022年6月30日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 344 15
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據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前，暑期檔預(yù)售票房已突破16億元，截至6月28日，全國影院復(fù)工率達(dá)82%。與之相呼應(yīng)的是，內(nèi)容端及時(shí)跟進(jìn)，《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》等多部大片助陣，進(jìn)一步提振市場信心。6月6日起，北京大部分區(qū)域恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序。在兩座一線城市

國內(nèi)電影票房表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前，暑期檔預(yù)售票房已突破16億元，截至6月28日，全國影院復(fù)工率達(dá)82%。與之相呼應(yīng)的是，內(nèi)容端及時(shí)跟進(jìn)，《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》等多部大片助陣，進(jìn)一步提振市場信心。6月6日起，北京大部分區(qū)域恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序。在兩座一線城市的帶動(dòng)下，全國影院的復(fù)工進(jìn)度獲得提速。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨社會(huì)面秩序恢復(fù)正常，加上近期進(jìn)口大片上映，國內(nèi)票房表現(xiàn)好轉(zhuǎn)明顯。臨近暑期檔，內(nèi)容供給有望恢復(fù)，雙重驅(qū)動(dòng)下國內(nèi)電影市場自三季度開始有望進(jìn)入全面復(fù)蘇階段。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)未來前景分析

《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)上線551部，較2020年769部下降28%，與上線數(shù)量減少同步的是網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提升：2021年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放達(dá)到1363萬，同比增長了37%且正片有效播放在千萬以上的影片數(shù)量已達(dá)39%，同比增長了8個(gè)百分點(diǎn)。這也說明了行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步被優(yōu)化，得到觀眾及市場認(rèn)可的作品越來越多。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)累計(jì)上線近20部，在數(shù)量上雖不及去年首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的43部，但它們既涵蓋網(wǎng)絡(luò)電影中常見的類型，如喜劇《暴走財(cái)神3》《我不是酒神》，動(dòng)作類《極地追擊》《斷金》，武俠類《張三豐》《倚天屠龍記》(上下);也有創(chuàng)新性題材嘗試，如科幻喜劇《縮小人特攻隊(duì)》《外星人事件2》等等，多種類型致力于滿足觀眾多樣化觀影需求。

2021年網(wǎng)絡(luò)電影的市場表現(xiàn)也反映出一些問題：制片及營銷成本不斷攀升，分賬票房卻遭遇瓶頸、最高觀影人次紀(jì)錄也未被刷新。如何獲取增量觀眾、怎么打破票房天花板、怎么將網(wǎng)絡(luò)電影的市場做大，怎么發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電影和院線作用等問題都是2022年擺在行業(yè)面前的問題。

愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華此前在接受媒體采訪時(shí)也曾表示：現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式存在票房收益天花板，“分賬模式單價(jià)太低，乘上觀影人次也難以破億，會(huì)員模式給網(wǎng)絡(luò)電影的分賬單價(jià)也無法繼續(xù)提高，探索新商業(yè)模式，才能有一億線上收入的可能性。”

新規(guī)還取消了平臺(tái)定級(jí)的合作模式，并以票房表現(xiàn)(播放時(shí)長、轉(zhuǎn)化率、評(píng)分等)來匹配推廣資源。這意味著，網(wǎng)絡(luò)電影將直面觀眾和市場，并且推廣資源更加靈活且精準(zhǔn)地向真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，讓用戶真正喜歡、觀影意愿更強(qiáng)、口碑更好的內(nèi)容有更多的票房發(fā)揮空間。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國電影市場投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》

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