戶外用品市場前景如何 戶外用品行業市場前景及現狀分析

• 2022年7月4日 zengyan來源：互聯網 1240 81
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戶外用品行業市場前景及現狀如何?受國內經濟水平進一步提升，消費升級、健康中國戰略下群眾戶外運動習慣養成，國內戶外用品市場規模向好的前景較為明朗。若隨著疫情常態化，戶外露營從熱潮轉化為一種居民生活方式，行業景氣度有望持續。

戶外用品行業市場前景及現狀如何?受國內經濟水平進一步提升，消費升級、健康中國戰略下群眾戶外運動習慣養成，國內戶外用品市場規模向好的前景較為明朗。若隨著疫情常態化，戶外露營從熱潮轉化為一種居民生活方式，行業景氣度有望持續。

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

戶外用品市場前景如何 戶外用品行業市場前景及現狀分析

據中研普華產業研究院出版的《 2022-2027年中國戶外用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》統計分析顯示：

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

國內戶外運動市場將保持穩定增長，到2020年我國戶外用品行業整體市場規模零售額有望達到673億元。中國國內市場擁有400余個專業戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展;專業戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

格局上，我國戶外用品行業下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥等高價格帶品牌占據頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對大眾客群。國內品牌大多面對大眾客群，以高性價比優勢錯位競爭。

我國戶外用品行業總體呈現出金字塔的競爭格局,即高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷,中高端市場主要是國外二三線品牌及少數國內品牌,而多數國內品牌徘徊在中低端市場。2021年戶外用品行業較為景氣，以探路者、牧高笛、浙江永強和浙江自然為例，其營收增速均創近五年新高，其中2020年作為“露營熱”的第一年，牧高笛營收增速在五家上市公司中領先。

社會的發展，人民的消費結構也必然會有所轉變，這一轉變也使戶外運動、健身、旅游的消費的持續增長。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動時所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等。互聯網發展迅猛，為產外產品的發展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺為首的新媒體，以門戶網站、產業交流平臺等互聯載體逐步成為戶外產品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

戶外露營的興起直接拉動了戶外運動設備的需求量，從戶外服飾、鞋靴等產品，到帳篷、睡袋、防潮墊、登山包等特殊功能的戶外裝備。國內目前露營人口滲透率約為3%左右，美國2020年露營人口滲透率為15.8%，日本2021年露營滲透率超10%，對比海外中國露營市場仍處于增量階段，未來發展空間可期。戶外運動產業作為中國一個新興的產業，預計在未來3-5年內仍將保持持續增長勢頭。

2020年全球戶外用品行業營收規模近1.05萬億元，同比增長28.3%，預計2021-25年CAGR約為6.9%，到2025年將達1.6萬億元。格局上，我國戶外用品行業下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥等高價格帶品牌占據頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對大眾客群。國內品牌大多面對大眾客群，以高性價比優勢錯位競爭。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《 2022-2027年中國戶外用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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