露營(yíng)掉入消費(fèi)主義陷阱? 2022中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 2022年7月29日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 838 51
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露營(yíng)掉入消費(fèi)主義陷阱?一頂帳篷3萬：！不知從何時(shí)開始，露營(yíng)已經(jīng)從一項(xiàng)單純的出游方式變成了部分人的裝備競(jìng)賽，他們拼審美、拼財(cái)力，甚至衍生出了“鄙視”鏈。

露營(yíng)掉入消費(fèi)主義陷阱?一頂帳篷3萬！不知從何時(shí)開始，露營(yíng)已經(jīng)從一項(xiàng)單純的出游方式變成了部分人的裝備競(jìng)賽，他們拼審美、拼財(cái)力，甚至衍生出了“鄙視”鏈。

露營(yíng)主要分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便捷式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。其中，國(guó)內(nèi)“精致露營(yíng)”風(fēng)潮正盛。所謂精致露營(yíng)，是由“Glamorous Camping”組合而來，也被稱為野奢、豪華露營(yíng)，它更注重精良裝備，以及年輕化、個(gè)性化的體驗(yàn)，是當(dāng)下年輕人喜愛的主流露營(yíng)形式。而在露營(yíng)裝備層面，人們就需要購(gòu)買帳篷、天幕、炊具、燈具等一系列產(chǎn)品，甚至還要買休閑娛樂用到的投影儀、無人機(jī)等。

露營(yíng)猶如一陣熱風(fēng)，席卷各大城市，成為人們消費(fèi)體驗(yàn)的新載體。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，“露營(yíng)”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營(yíng)基地的搜索量同比上漲997%。7月正值暑期，露營(yíng)熱度更是持續(xù)走高，在美團(tuán)平臺(tái)上，野營(yíng)、房車、帳篷等露營(yíng)類房源的訂單量較6月實(shí)現(xiàn)了翻番。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2026年后，戶外露營(yíng)裝備市場(chǎng)有望達(dá)到150億級(jí)別規(guī)模。

政策利好推動(dòng)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)高速發(fā)展

在疫情防控常態(tài)化趨勢(shì)下，“露營(yíng)”憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費(fèi)便捷、體驗(yàn)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)自然能夠強(qiáng)勢(shì)占據(jù)當(dāng)前旅游市場(chǎng)的熱門。依靠較高的性價(jià)比，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)裝備受到大眾青睞。

據(jù)天貓公布的618數(shù)據(jù)，銷售排名前三的露營(yíng)品牌分別是牧高笛、探險(xiǎn)者和挪客，黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露分別位于第4-9名。除了迪卡儂，其他都是國(guó)產(chǎn)品牌。

政策刺激效果明顯，旅游市場(chǎng)全面升溫，旺季提前來臨；帶動(dòng)效果也明顯，預(yù)估在疫情平穩(wěn)的情況下，7、8月份旅游人次將超去年同期。

今年上半年，“露營(yíng)”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營(yíng)基地的搜索量同比上漲977%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，含露營(yíng)產(chǎn)品的景區(qū)消費(fèi)訂單量不斷走高，與去年相比，最高漲幅近700%。暑期以來，露營(yíng)熱度持續(xù)走高。美團(tuán)平臺(tái)上，野營(yíng)、房車、帳篷等露營(yíng)類房源7月的訂單量較6月同期實(shí)現(xiàn)了翻番。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

預(yù)測(cè)：2026年戶外露營(yíng)裝備市場(chǎng)有望達(dá)150億

隨著“露營(yíng)風(fēng)”的火越來越旺，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2022年露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)389億元。露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)大量涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量1724家，此后露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是2020年疫情發(fā)生后，公眾更向往開放的環(huán)境，親近自然，露營(yíng)需求激增，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量大幅增加。

2020年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量8461家，2021年突破2萬家。隨著我國(guó)居民年平均收入逐年增長(zhǎng)以及消費(fèi)觀念的改變，旅游消費(fèi)日趨個(gè)性化和多元化。曾經(jīng)的小眾愛好露營(yíng)將被越來越多的人接受，預(yù)計(jì)2022年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量將突破3萬家。

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2026年后，戶外露營(yíng)裝備市場(chǎng)有望達(dá)150億級(jí)別規(guī)模。在不遠(yuǎn)的未來，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌能否抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)升級(jí)，還需邊走邊看。

新事物的發(fā)展，總有一個(gè)從爆火到沉淀和穩(wěn)定的過程。露營(yíng)提供了一種新的戶外生活美學(xué)，也為從重量級(jí)裝備到輕量級(jí)服務(wù)的各產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等各領(lǐng)域，拓展出了新的附加值和可能性。

業(yè)界人士認(rèn)為，中國(guó)本土露營(yíng)品牌、乃至戶外品牌，需要通過差異化和潮流化才能獲得更高溢價(jià)，此外，將場(chǎng)景從戶外延展至城市（Urban Outdoor），才能延長(zhǎng)露營(yíng)或戶外品牌的生命周期。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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