中國二次元服裝市場及投資前景分析

• 2022年7月31日 haochenchong來源：互聯網 1052 67
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二次元服裝就是動漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動漫愛好者的角色扮演，從而表示對動漫的熱愛或者是收藏紀念。雖然二次元服裝產業有較早發展，但屬于小眾圈層，全靠愛好者“為愛發電”。這個行業門檻也不低，不光需要創業

中國二次元服裝市場及投資前景分析

二次元服裝就是動漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動漫愛好者的角色扮演，從而表示對動漫的熱愛或者是收藏紀念。雖然二次元服裝產業有較早發展，但屬于小眾圈層，全靠愛好者“為愛發電”。這個行業門檻也不低，不光需要創業者對板型、樣衣、繡花、裁剪等技能了如指掌，還要足夠了解各種番劇、游戲和動漫，迎合各年齡段的愛好。

從二次元服裝產業鏈來看，上游是服裝商店從版權方獲得授權或從原創畫手獲得設計稿，并向消費者公示，確認生產。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個產業鏈運作核心為服裝商店，負責統籌服裝從形象創作到成品銷售的各個環節。

在二次元服裝價格方面，高端定制的漢服價格在千元至萬元，而普通漢服則在千元以下。基于當下電商平臺是消費者選購漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發現，在淘寶上，價格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見二次元服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。

根據調研，從二次元人群分布情況而言，數據顯示，66.7%的受訪二次元視頻用戶是學生，年輕、個人收入水平不高是該用戶群體最明顯的特征。從年齡分布來看，近五成二次元群體年齡集中在18-24歲，95后已成為二次元服裝消費主力人群。隨著越來越多Z世代步入社會，二次元文化將漸漸成為主流，二次元服裝消費潛力有望進一步釋放。

隨著二次元文化的逐步滲透，我國泛二次元用戶快速增長。數據顯示，隨著人們對于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛程度加深，我國二次元服裝用戶規模快速增長。2019年已達二次元用戶已達3.4億人，預計到2020年可達3.87億元。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，原先只流行在特定圈層里，近年來逐漸走入大眾視野，并形成新的細分產業。綜合對比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺的人數、訂閱量等數據，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據不同平臺的情況有所不同，如bilibili平臺的對于漢服的關注度遠高于其他兩項，豆瓣用戶主要關注生活和影視作品，對于二次元服裝整體關注較差。

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