近3年來，線上卸妝品消費者人數和消費者規模出現同步增長，卸妝品類在美妝個護的人群滲透率達到20%，且有逐步提升的趨勢。同時，用戶群體不斷年輕化，目前市場主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規模持續增長。
近3年來，線上卸妝品消費者人數和消費者規模出現同步增長，卸妝品類在美妝個護的人群滲透率達到20%，且有逐步提升的趨勢。同時，用戶群體不斷年輕化，目前市場主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規模持續增長。
得益于女性和男性消費者廣泛使用面部清潔產品，并保持穩定的日常使用頻率，2020年新冠疫情對面部清潔市場的負面影響有限，2020-2021年該市場繼續保持快速增長，但增速放緩，2021年底銷售額突破200億元人民幣。
2020年上半年受疫情影響，銷售額增速有所放緩，但在2021年,迅速回升。卸妝市場整體是呈上升趨勢的,未觸及行業天花板。2021年的銷售額達到了3223億元，同比增幅超過了50%。市場呈現不斷上升的趨勢，有著較大的增長空間和市場潛力。
相比之下，卸妝產品受新冠疫情的影響更大，但有望迅速恢復，其復蘇動力來自于女性穩固的化妝興趣，以及消費者為獲得更好的清潔效果、更多護膚功效和更溫和的產品進行消費升級。卸妝產品市場已恢復兩位數的增長率，2021年底銷售額突破100億元人民幣。
隨著彩妝習慣的快速滲透與護膚需求的精細化升級，卸妝產品市場持續擴容，有效護膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產品份額持續擴大，而曾經“霸權主義”的卸妝水市場格局被動搖。
需求細化之下，分膚質卸妝的產品備受消費者青睞。在“敏感肌友好”的大趨勢下，敏感肌適用的卸妝產品線上消費也在兩年間翻了7倍多。基于油性、干性膚質的消費者需求研發針對性產品，成為卸妝產品突圍市場的關鍵點。
《2021卸妝趨勢白皮書》指出，除了清潔能力之外，天然安全成分、溫和不刺激等因素，開始成為消費者選擇卸妝產品的重要標準。此外，補水、保濕、舒緩等附加功效，也被消費者所關注，“卸妝養膚”成為一種新的消費風向。
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