中國男裝市場現狀調研 舒適性成為國人選購男裝的首要標準

• 2022年8月12日 ChenZeFang來源：互聯網 562 31
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中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場，中國將迎來男裝品牌洗牌階段。當下，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性

中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場，中國將迎來男裝品牌洗牌階段。當下，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。

業界人士表示，新舒適有著廣闊的市場前景，它必將成為男裝行業新趨勢、引領新消費的提振器。賦予舒適新內涵、構建舒適新規范、傳遞舒適新體驗是舒適男裝行業健康、可持續發展的必要且重要工作。

國家統計局公布了2021年社會消費品零售數據，值得關注的是服飾類社零增長情況，盡管第四季度受疫情影響同比下滑2.3%，2021年服裝鞋帽、針紡織品零售額仍然達到13842億元，同比大幅增長12.7%，可以看出，我國服裝零售延續復蘇趨勢，逐漸恢復常態化增長，其中，人們對國貨更加關注，消費者對國貨的認知也逐漸從“中國制造”向“中國品牌”轉變，買國貨、用國貨、曬國貨正成為新一代消費群體鮮明的生活方式。

以海瀾之家為例，4月27日，海瀾之家集團股份有限公司(簡稱“海瀾之家”，股票代碼“600398.SH”)發布2021年年度報告，給廣大投資者吃下一顆“定心丸”：2021年公司實現營業收入201.88億元，同比增長達12.41%;實現歸母凈利潤24.91億元，同比增長39.60%;資產總額為315.06億元，較上年度末增長13.87%。在高增長和高利潤的背后，是中國國民經濟持續恢復發展帶動消費潛力穩定釋放的強大背書，也是公司直面改變，擁抱革新，持續穩定提升產品力和渠道力的長期規劃。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國男裝市場深度調查研究報告》統計分析顯示：

從國內外男裝的競爭態勢來看，男裝企業的競爭力越來越體現在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男裝品牌實現盈利能力持續提升、提升市場地位的關鍵因素。

從市場競爭格局來看，據統計，2020年，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優衣庫，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克瓊斯的市占率分別為2.1%和2.0%，FILA男裝市占率1.5%。

2020年，中國男裝行業CR5為13.6%，CR10為20.4%，市場集中度并不高，但男裝市場集中度自2013年持續提升，截至2020年，CR5提升了6個百分點，CR10提升了7個百分點，頭部品牌提升更為明顯，海瀾之家貢獻最大，提升2.9個百分點。

2020年，市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優衣庫，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。FILA男裝位列第6位，市占率1.5%，安踏男裝位列第7位，李寧位列第9位，利郎和九牧王位列第16和17位，市占率不足0.9%。

隨著我國經濟的發展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，經過多年發展，男裝已經逐漸成為紡織服裝行業較為成熟的子行業。男裝作為國內服裝行業中最為成熟的細分市場，無論是生產、管理還是品牌與營銷都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費者更加注重個人的形象與穿著打扮，且時尚感愈發強烈，對男裝行業增長起了一個重要的推動作用。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2026年中國男裝市場深度調查研究報告》。

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