家電行業市場調研 家電以舊換新消費市場潛力巨大

• 2022年8月13日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1474 98
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無論是從市場規模、產業配套、產品技術、消費普及，還是企業能力來看，我國家電行業都已步入成熟階段，同時也成為我國少數幾個具有較強全球競爭力的產業之一。

家電行業市場調研

無論是從市場規模、產業配套、產品技術、消費普及，還是企業能力來看，我國家電行業都已步入成熟階段，同時也成為我國少數幾個具有較強全球競爭力的產業之一。根據國家統計局公布的限額以上單位商品零售額數據，家電次于汽車、糧油食品類、服裝類和石油及制品類，位居第五。

市場規模方面，家電行業一般分為白電、黑電、廚電、小家電4個子行業。其中，白電包括空調、冰箱及洗衣機，銷售額約3269億元，僅空調終端零售規模就超過1500億元;黑電主要指彩電，銷售規模約1209億元;廚電主要指油煙機、燃氣灶及熱水器等，規模約1257億元;除上述單列產品，其余產品基本歸集為小家電，規模約1321億元。

根據京東數據顯示，2021年京東家電GMV達到2360億，同比增長15%。細分行業來看，各行業表現不一，商用電器、大家電、廚衛大電等表現較高。根據京東銷售數據，2021年大家電(含空冰洗、平板電視等)GMV達到1249億，同比增長19.6%;廚衛大電(含煙灶消、集成烹飪中心、熱水器、洗碗機、微蒸烤等)GMV達到330億，同比增長19.8%;廚房小電GMV達到211億，同比下滑8.0%;生活電器GMV達到290億，同比增長19.2%;個護健康GMV達到167億，同比增長8.9%;商用電器(爆米花機、冰淇淋機、商用冰箱冷柜等)GMV達到63億，同比增長36.2%。

競爭格局方面，目前，空調、冰箱、洗衣機、彩電、廚電及主要小家電的CR5(前五大公司市場份額合計)分別高達約89%、70%、79%、58%、57%及80%，龍頭公司表現好于行業平均水平，且龍頭集中度持續提升。

據中研產業研究院報告《2022-2026年中國家電市場深度調查研究報告》分析

中國家電雖已步入成熟期，但并不意味著缺失增長空間，反而可能代表著更加穩健也更加確定的發展態勢。隨著我國家電產業的日趨成熟，發掘新的增長點也逐漸成為戰略要務。長期來看主要有兩個途徑：

一是產品結構升級帶來的的增長。對于消費者而言，既然是更新升級，要求更好的產品、更好的品牌便順理成章，由口碑和產品質量支撐的品牌，重要性日益凸顯。

二是開拓海外市場。謀求自主品牌出口，也就是中國家電在全球產業鏈上的地位提升。2020年突如其來的疫情間接加速了中國家電品牌出海的步伐，中國家電在產品智能化以及營銷數字化方面有相對優勢，出海也逐漸駛入快車道。

新興家電由于尚處于發展期，增速相對較高。京東數據顯示，京東平臺上掃地機器人2021年銷售規模同比增長38.2%，集成烹飪中心(含集成灶等)銷售規模同比增長48.7%，洗碗機銷售規模同比增長29.0%，按摩器銷售規模同比增長11.4%。從變化趨勢上看，2021年下半年增速相對更快，整體景氣度較高。

家電以舊換新消費市場潛力巨大

中國家用電器協會組織開展了8月全民家電消費季動員會，就如何聚焦家電以舊換新的相關服務，釋放綠色智能家電消費潛力，促進家電消費與家電產業雙升級，打通從生產側到銷售側的各鏈路環節，展開交流與探討。

“黨和政府對于家電行業發展和家電消費的高度重視，出臺了眾多鼓勵綠色智能家電消費的措施，對家電產業渡過難關和消費市場信心的提振，必將起到非常積極的作用，也必將極大鼓舞家電行業的信心和斗志。”中國家用電器協會副理事長徐東生表示，目前全國消費形成了6月(618)和11月(雙十一)兩個綜合消費季，未來8月份將可能是全年度第三個重要的家電消費節點，是以舊換新買家電的最好時機，家電以舊換新消費市場潛力巨大，全行業應從產品承諾、服務升級、優惠促銷等層面入手，聚焦并完善以舊換新服務，推進消費者及時更換“超期服役”的老舊家電，這對全國各級市場消費者提升家電以舊換新體驗，有著重大意義。

想要了解更多家電行業的發展前景，請查閱《2022-2026年中國家電市場深度調查研究報告》。

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