人口紅利逐漸消失 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場未來發(fā)展如何

• 2022年8月19日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 574 32
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年至今中國共推出運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相關(guān)國家級政策14條，內(nèi)容包括促進(jìn)全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和人民身體素質(zhì)的不斷提升，中國體育行業(yè)的政策導(dǎo)向已經(jīng)開始由重視數(shù)量向重視質(zhì)量轉(zhuǎn)變，多維度、高質(zhì)量的

人口紅利逐漸消失，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場未來發(fā)展如何？目前，中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場規(guī)模較大，發(fā)展較為穩(wěn)定，但是過去由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)水平的限制，我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相較于西方國家整體起步較晚。2020年第一季度受新冠疫情影響，商場停業(yè)、居民出行受限，運(yùn)動(dòng)鞋銷量大幅下滑，但在中國政府的有利管控下，居民生產(chǎn)生活迅速恢復(fù)正常，最終運(yùn)動(dòng)鞋銷量仍然實(shí)現(xiàn)了1.84%的增長，達(dá)到了330.47百萬雙。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年至今中國共推出運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相關(guān)國家級政策14條，內(nèi)容包括促進(jìn)全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和人民身體素質(zhì)的不斷提升，中國體育行業(yè)的政策導(dǎo)向已經(jīng)開始由重視數(shù)量向重視質(zhì)量轉(zhuǎn)變，多維度、高質(zhì)量的綠色發(fā)展模式成為十四五期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

近年來，中國人口紅利逐漸消失，企業(yè)用工成本增加;運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)作為勞動(dòng)密集型企業(yè)，開始向東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移;另外，受2020年新冠疫情影響，企業(yè)停工停產(chǎn)，海外市場需求量下滑;各項(xiàng)因素疊加在一起，導(dǎo)致中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)出口規(guī)模出現(xiàn)了下滑趨勢，2021年，中國出口運(yùn)動(dòng)鞋10063萬雙，總金額為102.3億元。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從企業(yè)毛利率情況來看，行業(yè)企業(yè)毛利率基本在40%以上，行業(yè)盈利能力較好。2019年，安踏毛利率為55.0%，同比提高2.4%。主要原因是，F(xiàn)ILA為直營模式，且毛利率較高，F(xiàn)ILA品牌的營收貢獻(xiàn)比例帶動(dòng)了直營占提高，從而拉動(dòng)公司毛利率的提升。中國動(dòng)向毛利率達(dá)到60.2%，超過安踏，位居第一，說明企業(yè)產(chǎn)品盈利能力較強(qiáng)。2020年上半年，安踏營收同比雖然出現(xiàn)下滑，但其毛利率卻高達(dá)56.8%，同比上漲0.7%，創(chuàng)歷史新高;李寧毛利率為49.5%，同比下滑1.6%。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動(dòng)鞋出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)下降趨勢，2020年中國運(yùn)動(dòng)鞋出口量下降至57784噸，同比下降27.55%。中國運(yùn)動(dòng)鞋出口量的下降，主要是由于全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在國內(nèi)外的壓力下，中國制鞋業(yè)逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，中國國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量下降，再加上東南亞國家的競爭，使得我國運(yùn)動(dòng)鞋出口量下降。隨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢的進(jìn)一步強(qiáng)化以及國內(nèi)各類成本的上升，中國制鞋業(yè)將進(jìn)一步向國外轉(zhuǎn)移，運(yùn)動(dòng)鞋出口量將進(jìn)一步下降。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年中國人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)量持續(xù)上漲，從2014年的0.1029雙上升到2020年的0.2252雙，年均復(fù)合增長率達(dá)到了16.96%，2020年受新冠疫情影響，中國人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)量小幅上升至0.2284雙，高于全球人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)量。

受新疆棉花事件的影響，中國消費(fèi)者開始了一場支持國貨的運(yùn)動(dòng);2021年上半年安踏、李寧等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭企業(yè)營收均實(shí)現(xiàn)了大幅度增長，其中安踏體育營收增幅達(dá)到了55.51%。從企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的競爭力來看，阿迪達(dá)斯和耐克的競爭力最強(qiáng);本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務(wù)范圍廣，銷售規(guī)模大，競爭力比較強(qiáng)。

總體來看，我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場集中度較高;2016-2020年，我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的CR5持續(xù)上升，從60.1%上升至69.8%，主要是因?yàn)橄M(fèi)者對大品牌的品牌認(rèn)可度較高且大品牌持續(xù)的技術(shù)積累使其在市場競爭中具有一定的優(yōu)勢。

我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)具備較好的長期發(fā)展前景，在政策、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和市場消費(fèi)等因素的共同作用下，行業(yè)將持續(xù)增長。產(chǎn)品創(chuàng)新不足、生產(chǎn)自動(dòng)化水平偏低一直都是制約我國制鞋企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素，尤其隨著人口紅利時(shí)代的結(jié)束，人工成本提高導(dǎo)致“招工難”日益普遍。如今“90后”為主的新生代就業(yè)人群更加看重工作環(huán)境和個(gè)人待遇，不愿從事繁重的體力勞動(dòng)。因此，加快行業(yè)技術(shù)改造，提高自動(dòng)化和智能化生產(chǎn)水平，逐步實(shí)現(xiàn)“機(jī)器換人”成為大勢所趨。

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