兒童繪本行業現狀及發展趨勢分析

• 2022年8月26日 ChenWeiMei來源：互聯網 465 24
• 繁體

隨著“雙減”政策重磅發布，教培行業的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質教育成為新的網紅賽道，替代了傳統的學科類補習班，豐富了孩子的課余時間。除美術、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發展成剛

兒童繪本行業現狀

繪本起源于西方，誕生于19世紀后半葉的歐美。在亞洲，繪本發展的比較好的國家和地區有日本、韓國、中國臺灣。大致從20世紀60年代后期，繪本才從中國臺灣地區開始起步，至80年代后漸入佳境。

隨著“雙減”政策重磅發布，教培行業的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質教育成為新的網紅賽道，替代了傳統的學科類補習班，豐富了孩子的課余時間。除美術、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標配。

縱觀目前市場銷量較高的兒童繪本，多數為經典童話作品改編，如《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛麗絲夢游仙境》等，或是外文引進，如近年來較為火熱的《博恩熊》等等。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。目前，兒童繪本圖書館主要的運營形式有三大類：傳統社區實體繪本館、新型線上租借類繪本館、結合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。與其他細分行業相比，目前我國繪本閱讀領域的格局較分散、受強地域性、小勢力割據、較大教師流動性等諸多問題困擾，具有規模的繪本圖書館很少。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國兒童繪本行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

2021年全國第七次人口普查中，0-14歲的人口有2.53億人，2022年全國一年級入學人數有2616萬人。

在龐大的需求量下，中國的繪本市場呈現的銷售額日漸上升。對于廣大出版社來說，兒童繪本的銷售利潤也相當可觀。

未來，國內繪本市場想要取得更好的推廣效果，還需要結合傳統文化IP，形成競爭優勢。并依托一系列閱讀活動的舉辦，加強與幼兒園、社區的線下合作和推廣。只有讓兒童懷揣繪本的興趣走進更廣的閱讀世界，才能順勢帶動了繪本行業經濟的發展。

繪本行業發展趨勢分析

1.挖掘本土原創題材，增強民族自信

在最初幾年的親子共讀中，許多家長因為對繪本了解不多，跟著育兒大V入手的都是清一色的外國引進繪本，而期間接觸到的一些本土原創繪本和童書給自己留下的印象不太好，因而在很長一段時間內，看到本土的原創繪本都會自動略過。

對于閱讀機構來說，不僅要洞察海外引進繪本是否符合中國孩子的閱讀習慣，更要將中國文化的傳承和熏陶作為首要任務，多挖掘本土優秀原創作品。當傳統文化以圖畫書形式呈現時，脫去了歷史的厚重，煥發出新的生命力和想象力，那些跨越時空的智慧、趣味和美感，是童年最好的滋養和守護，并且會在人生的未來階段持續發揮作用。

2.與電子科技相結合，側重線上業務發展

總體來看，幼兒家庭電子產品的擁有率和使用率較高，尤其是智能手機的擁有率和使用率。隨著電子產品的不斷普及和更新，家庭甚至普遍存平板類電子產品。

而與傳統的圖書相比，兒童對電子產品，尤其是平板電腦和智能手機的使用興趣更大，因此可以將二者結合，例如最近比較火的盧卡繪本閱讀機器人，將機器人與實體繪本相結合，可以不依靠家長，讓孩子隨時可以享受繪本閱讀的快樂。同時在視，聽，觸，智 等方面同時刺激孩子，可以大幅度豐富使用感受。

3.打造“線上兒童社交平臺”

繪本行業可以考慮打造“線上社交平臺”，從單一的圖書借閱功能升級為涵蓋社區服務、社區文化、家庭教育、親子教育、鄰里關系、商品交易為一體的完整社區商業生態鏈。

4.積極開發品牌周邊產品

熱度高的主題繪本可以搭配生產針對兒童監護人群的周邊產品，如品牌信封、帆布背囊、環保手提袋、兒童文具等產品，以覆蓋目標市場，精準宣傳。

想要了解更多行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國兒童繪本行業發展趨勢及投資風險研究報告》??

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國兒童繪本行業發展趨勢及投資風險研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。兒童繪本行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡