目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期。
一、小家電概述
小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區別于彩電、空調、冰箱、洗衣機等大功率家電之外，應用于人們生活中的各個方面的產品。
按產品用途的不同，小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電。近幾年憑借著單價低、體積小、高顏值等優勢，小家電產品近幾年快速走紅。相較其它家電品類產品，小家電產品更能夠滿足消費者的功能細分化使用需求。
二、小家電市場分析
隨著小家電產品不斷推陳出新、銷量快速增長，小家電的生產企業也享受到了越來越多的行業紅利，另外隨著我國經濟的迅速發展，人均GDP及居民消費水平的逐年提升，我國居民消費能力升級趨勢明顯。此外，隨著人們收入水平的提高，消費者更加注重個性化和高品質的生活方式，各類層出不窮的小家電產品滿足了消費者的不同需求，行業規模日益增長。
數據顯示，2021年1-9月，全國廚房12個品類小家電零售額達419.3億元，同比下降12.2%;零售量達18286.8萬臺，同比下降10.6%。其中，線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%;零售量15519.5萬臺，同比下降7.7%;線下零售額128.7億元，同比下降22.1%;零售量2767.3萬臺，同比下降24.0%。
目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期。
三、小家電發展趨勢
對于小家電行業而言，由于年輕一代消費者話語權提升以及“單身經濟”、“懶人經濟”的興起，小家電市場將逐步向90后乃至00后的消費偏好靠攏，此類消費群體往往愿意選擇電商進行購物。線上銷售具有直面消費者、無限地域覆蓋、渠道成本低等優點。隨著我國互聯網電子商務平臺飛速發展，小家電銷售線上占比及銷售額均逐年上升，據奧維云網統計，小家電銷售線上占比從2014年的24%上升至2020年1-6月的83%，而線上零售額由2016年的197.4億元增長到2020年的366.0億元。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示以充分吸引消費者關注。同時在新零售時代下，短視頻、直播帶貨、社交電商等場景化內容營銷方式更容易觸發沖動消費，為近年來小家電行業維持高增速做出有力支撐。
健康化和智能化產品將成為小家電行業未來發展的重要方向，一方面，隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業產品品質提出了更高的要求;另一方面，新冠疫情的爆發激發了居民的健康意識，越來越多的消費者開始使用凈水電器、關注空氣質量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。企業了解個人生活小家電行業市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。個人生活小家電行業報告根據行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國行業現狀、變化及趨勢。
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