2022中國數字廣告行業前景與現狀發展如何

• 2022年9月6日 LiuMingYue來源：中研網 320 13
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數字廣告行業前景與現狀發展如何?國內，國家廣播電視總局發布《2021年全國廣播電視行業統計公報》(以下簡稱《公報》)。

數字廣告行業前景與現狀發展如何?國內，國家廣播電視總局發布《2021年全國廣播電視行業統計公報》(以下簡稱《公報》)。《公報》數據顯示，2021年，全國廣播電視行業深入貫徹新發展理念，總收入11488.81億元，首次突破1萬億，同比增長24.68%。其中，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入9673.11億元，同比增長25.43%;財政補助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長58.45%。

2022中國數字廣告行業前景與現狀發展如何

目前來看，數字廣告市場競爭格局正出現變化，根據AppsFlyer《廣告平臺綜合表現報告》，在移動廣告平臺留存指數榜單、IAA指數榜單中，Applovin、unityAds以及匯量科技旗下Mintegral等第三方廣告平臺排名高于Meta、Google。

中國數字廣告行業競爭格局出現變化的原因在于，蘋果隱私新規發布后，在用戶未授權的情況下，廣告平臺不能在跟蹤用戶數據進行針對性的廣告投放。無法直接獲取用戶數據后，廣告投放精準度下降，廣告主買量、變現成本將上漲。由此，廣告主在預算分配上也會更加謹慎，流量質量、ROI會是廣告主長期關注的重點。

此前，Meta等巨頭具有數據豐富度優勢，但隱私新規后，巨頭數據優勢被弱化，而部分第三方平臺對數據依賴度低，在不依賴用戶隱私數據的情況下，仍能保持較好的廣告效果。

《公報》顯示，傳統廣播電視廣告收入保持穩定，包括廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網網站、計算機客戶端、移動客戶端等在內的數字廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元，同比增長58.73%。其中：中國數字廣告行業傳統廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網絡視聽機構通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

2021年中國廣告市場呈現恢復性增長，上半年廣告刊例話費同比增幅達23%。流量越是見頂，營銷越要堅定。這不是行業自卷而內耗，而是經濟提振洪流中不進則退的企業現況。

42.9%的數字廣告主預計將在數字營銷領域增加投入，其中不乏廣告投放規模超過5億的超大廣告主，并且這批企業將在數字營銷推廣費用上更“強勢”。

2021年國內營銷投放順序排名分別是短視頻、信息流、直播、大V/公號軟文，搜索廣告排在第5;在2022年，預期將凈增加搜索廣告預算的廣告主超越公眾號軟文需求躍居第四，實現總增長達21.5%，成為國內廣告預算增長的極大組成部分。

中國數字廣告企業業績分析

全球最大的數字廣告公司Alphabet公布,第一財季凈利潤為164.4億美元,合每股24.62美元,而去年同期凈利潤為179.3億美元,合每股26.29美元。 除去流量獲取成本后的收入為560.2億美元,而去年同期為456億美元。總收入增長23%至680.1億美元。

在周二發布第一季度收益報告之前，Alphabet預計YouTube的增長將達到25%。 但這一數字僅為14%，遠遠低于預期，導致Alphabet的收入和收益普遍低于預期，股價也大幅下跌。YouTube的數據是一個最新跡象，表明在通脹環境、在人們對宏觀經濟狀況不斷惡化的擔憂日益加劇的情況下，數字媒體廣告市場正遭受沉重打擊。

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