泡泡瑪特發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào) 潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年9月7日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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作為“潮玩第一股”，泡泡瑪特正在經(jīng)歷陣痛。近日，泡泡瑪特發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)首次迎來負(fù)增長(zhǎng)，出現(xiàn)增收不增利的情況。

泡泡瑪特發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)

作為“潮玩第一股”，泡泡瑪特正在經(jīng)歷陣痛。近日，泡泡瑪特發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)首次迎來負(fù)增長(zhǎng)，出現(xiàn)增收不增利的情況。

兩年前，泡泡瑪特登陸港股，市值一度高達(dá)1500億港幣。從外部來看，潮玩行業(yè)被引爆快速增長(zhǎng)，多個(gè)玩家接連融資入局，正在擠壓泡泡瑪特的生存空間;從內(nèi)部來看，泡泡瑪特作為第一個(gè)“吃螃蟹”的企業(yè)，搶得先機(jī)后，正面臨來自IP和渠道的建設(shè)壓力。

潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到約366億元，預(yù)計(jì)后續(xù)三年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%到30%，2024年突破700億元。整體來看，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)正處于發(fā)展較快的階段，規(guī)模相應(yīng)擴(kuò)大。企查查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)5380家。2022年上半年，中國(guó)新增潮玩相關(guān)企業(yè)1661家，同比增長(zhǎng)138.31%。在這種情況下，泡泡瑪特還面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

“潮玩經(jīng)濟(jì)”，不局限于潮流玩具性產(chǎn)品，是“潮品”+“玩法”相結(jié)合的新商業(yè)業(yè)態(tài)?！俺逼贰奔仁恰凹庳洝?，代表著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“玩法”則指代娛樂互動(dòng)性的獲取方式，而有別于傳統(tǒng)的直接售賣。 例如，搖號(hào)抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂形式。

中國(guó)社科院報(bào)告顯示，2015至2020年，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。隨著潮玩行業(yè)關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，IP價(jià)值持續(xù)展現(xiàn)生命力，行業(yè)有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。看好在IP儲(chǔ)備方面有較強(qiáng)實(shí)力以及在下游渠道端有領(lǐng)先布局的公司。

天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，過去一年有超過1200萬人在購買潮玩，這批用戶已有近60%為18-35歲的城市白領(lǐng)?？梢哉f，天貓已經(jīng)成功吸納了部分優(yōu)質(zhì)用戶，同時(shí)也極大的彌補(bǔ)了泡泡瑪特在2-3線城市主流銷售渠道匱乏的現(xiàn)狀。

資本看好潮玩賽道的主要邏輯無非在于，Z世代消費(fèi)新實(shí)力的崛起讓潮玩這一原先的小眾興趣，有了進(jìn)入大眾市場(chǎng)的前景。但在泡泡瑪特上市后的這段時(shí)間里，人們也逐漸發(fā)現(xiàn)，真正火了的好像也只有盲盒。而對(duì)于整個(gè)潮玩賽道來說，盲盒單一品類的走紅并不能為整個(gè)行業(yè)帶來爆發(fā)的動(dòng)力。

伴隨用戶消費(fèi)暴漲和資本持續(xù)加碼、潮玩品牌在近年來頻頻出圈。時(shí)值風(fēng)口，不斷有新品牌自信入局。毋庸置疑，潮玩正在成為年輕人潮流消費(fèi)的重要組成部分。收藏欲、依賴感、社交鏈，不同消費(fèi)心理均在推動(dòng)這一千億級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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