2022全媒體行業市場前景預測及投融資報告分析

• 2022年9月7日 LiuMingYue來源：中研網 208 5
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全媒體行業前景及現狀如何?全媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

全媒體行業前景及現狀如何?全媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

2022全媒體行業市場前景預測及投融資報告分析

當前從中央到地方推動加快媒體融合發展、構建全媒體傳播格局中，我國各級傳媒集中化與融合規模化趨向十分明顯。全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。“5G+人工智能+區塊鏈”將成為社會信息系統的新基礎建設，傳媒產業發展將在這一新情景中展開。根據普華永道發布的產業數據，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

從全媒體行業市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。

中國傳媒產業規模已突破2萬億元，其中互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，網絡媒體與傳統媒體的融合取得了很大進展。

與全球傳媒產業總規模2萬億美元相比，中國傳媒產業發展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產業的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產業總體規模的這一跨越用了15年。隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。全媒體行業傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

中國互聯網的不斷普及，中國網民規模快速增長，截止2020年12月底中國網民規模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網民規模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網民規模為推動我國全媒體產業的發展。

全媒體行業數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

全媒體行業發展也需遵循二八定律。20%的優質作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下新媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來新媒體平臺會形成一個有進有出、優勝劣汰，內部自我循環的發展局面。

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