2022年童鞋行業市場現狀如何?童鞋行業市場前景分析報告

• 2022年9月8日 FangManTao來源：百度 1269 83
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2019年行業年總產值156.7億元，年產童鞋3.46億雙，同比分別增長7.8%和7.1%。"日前舉行的溫州市童鞋商會二屆三次會員大會上，該商會會長楊事晨的工作報告被陣陣掌聲所打斷。這其中既有會員單位企業家，也有外來的原材料供應商、產品經銷商等。

童鞋行業市場現狀

童鞋產品本身的技術門坎比較低，以中小型企業為主。這些企業在生產中，對于質量管控得不到位，質量的管理能力比較薄弱。中小童鞋企業要想發展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業發展的必然趨勢。

2019年行業年總產值156.7億元，年產童鞋3.46億雙，同比分別增長7.8%和7.1%。"日前舉行的溫州市童鞋商會二屆三次會員大會上，該商會會長楊事晨的工作報告被陣陣掌聲所打斷。這其中既有會員單位企業家，也有外來的原材料供應商、產品經銷商等。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。

從品牌增長速度來看，盡管耐克依據7%市場份額依舊坐穩頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

我國童鞋產量占世界產量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。

據統計，目前中國16歲以下兒童約占總人口的四分之一，同時每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認為，國內童鞋領域正處于黃金發展期，市場擁有大約300個億的規模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來、三胎政策的放開，新生人口增長的外延有力因素。推動童鞋市場目前處于高速發展。

我國童鞋市場目前處于高速發展的階段，市場規模及市場容量迅速增長。未來幾年，中國童鞋產業將進入“戰國”時代，新的市場現狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業發展帶來新的機遇，預計我國童鞋產量將從2021年的38.17億雙增長到2025年的48.23億雙。

童鞋行業市場前景

顏值經濟推動產品專業化升級，隨著90后、95后向母嬰消費市場的大勢涌入，更注重營養攝取科學性、喂養效率性，以及顏值保養的孕媽需求也隨之而來。

嬰童鞋企業需要在產品功能層面更加注重“健康”指標，如面料選擇要突出吸濕、透氣、伸縮和無毒無污染等特點，工藝流程要注重節能、降耗和環保，還要在安全性和舒適性等方面實現平衡，然后通過廣告宣傳、賣場解說與印刷品等促銷手段讓消費群體切實體驗到產品的“健康”屬性。

目前嬰童消費群體已經發生了質的變化。在嬰童鞋購買決策過程中，現代的消費群體是“理性+感性”的結合體——既注重產品性價比，又考慮品牌時尚性、趣味性等因素，這對所有的嬰童鞋企業都是一種挑戰。

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