?2022中國衛生紙行業市場深度調研

• 2022年9月14日 FangManTao來源：百度 945 59
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生活用紙是快速消費品中的必需品，其屬性決定了其在市場上有剛性需求。生活用紙企業的原料庫存周期一般為3~6個月，通常在木漿原料較低時囤積大量原料。毛利率的提升將在未來1~2個季度繼續體現。

一、衛生紙概述

衛生紙，主要是供人們生活日常衛生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。制造衛生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。

二、衛生紙行業現狀

生活用紙是快速消費品中的必需品，其屬性決定了其在市場上有剛性需求。生活用紙企業的原料庫存周期一般為3~6個月，通常在木漿原料較低時囤積大量原料。毛利率的提升將在未來1~2個季度繼續體現。

目前，生活用紙包括衛生紙和面巾紙等。近年來，由于中國居民生活水平的提高，生活用紙的消費量呈穩步增長趨勢。在中國生活用紙細分市場中，衛生紙市場規模最大，2019年達到59%，其次是面巾紙，2019年占比32%。

目前，中國市場每年能消化的凈增產量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長均屬超值增長，從而導致了目前的過剩問題，但同時更多設備還在不斷開機運行。由于供應過剩，衛生紙市場的總體運行率已降到75%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業的升級。

三大龍頭企業經營數據顯示，2020年，恒安國際營業收入23.74億元，同比下降0.53%，歸母凈利潤54.95億元，同比增長17.58%。維達國際營業收入138.97億元，同比下降3.49%，歸母凈利潤15.78億元。同比增長54.71%，中順潔柔營業收入78.24億元，同比增長17.91%，企業歸母凈利潤9.06億元，同比增長50.02%。

三、衛生紙行業前景分析

消費者對紙巾的需求在不斷升級和變化，呈現出更加多樣化的趨勢。在過去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費者新的升級趨勢，消費者需求更細分、使用場景更豐富、追求更加專業的產品、清潔除菌意識提升。

衛生紙不僅在家庭中，而且在機構、辦公室和醫院中，對衛生紙的需求也在顯著增加，從而產生了巨大的需求。預計所有這些因素將在未來幾年支持這一細分市場的增長。由于疫情的影響，消費者的偏好已經轉向在線購買日用品，預計這將進一步促進該行業的增長。小城鎮中老年人、小城鎮年輕人、城市藍領人數較多，但接觸或購買年貨的比例相對較低。以后可以加大對這些人的宣傳推廣，有機會進一步擴大新產品的市場份額。這將是一個藍海人群。

本報告在總結中國衛生紙行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國衛生紙行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較。

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2020-2025年衛生紙市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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