2022年中國玩具行業市場調研分析 進出口金額呈逐年增長

• 2022年9月21日 ChenZeFang來源：互聯網 699 41
• 繁體

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

中國玩具有悠久的歷史。距今約5500年的山東大汶口遺址發現有小型陶豬。距今約3800年的齊家文化遺物中也有陶制玩具和響鈴。和球類游戲也有2000年以上的歷史。、風車、滾環、、等成為中國傳統的民間玩具,20世紀以后，業成為重要的工業。

從中國玩具進出口金額貿易數據來看，中國玩具出口金額和進口金額呈逐年增長，但玩具出口金額遠高于進口金額。相較于出口金額而言，中國玩具進口金額極少。中國是玩具的生產國也是玩具的消費國，中國玩具的制造業工藝較為成熟，玩具生產企業眾多。2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。從中國玩具細分產品進口情況來看，中國玩具細分產品進口數量情況總體呈現先上漲后下跌的趨勢，而進口價格總體呈上升態勢。在玩具細分產品進口中，動物玩具、玩偶和智力玩具都占極大比重，對三輪車、踏板車等帶輪玩具的進口需求較小。

從中國玩具細分產品進口地區來看，2021年我國三輪車、踏板車等帶輪玩具主要進口地區是德國，進口金額為166.6萬美元，占比66%;動物玩具主要進口地區是印度尼西亞，進口金額為2104.1萬美元，占比52%;玩偶主要進口地區是越南和日本，進口金額為1177.5萬美元和806.6萬美元，占比39%和31%;智力玩具主要進口地是波蘭和捷克，進口金額為6386.2萬美元和5240.1萬美元，占比38%和31%。從中國玩具細分產品出口地區來看，美國、日本和英國是我國玩具的主要出口國。2021年中國玩具細分產品三輪車、踏板車等帶輪玩具、動物玩具、玩偶和智力玩具出口美國的金額分別為7.62億美元、13.34億美元、9.91億美元和17.89億美元。

欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布《2022-2027年中國玩具行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

據了解，2022年天貓618預售期間，有超過200萬只奧特曼、100萬只可達鴨、50萬只哥斯拉玩具都被“80后”、“90后”消費者買走。我們不得不承認，在“宅經濟”、“悅己經濟”的興起下，成年人對于“節日”、“儀式感”的需求也隨之瘋漲。來自NPD在英國的一項調查數據顯示，自從2012年以來，給自己購買樂高玩具的成年人的次數增加了65%。玩具之所以逐漸受到成年人的青睞，是因為成年人買的不是玩具，而是“快樂”。與此同時，隨著教育理念和消費觀念的變革，即使是家長在為孩子選購玩具產品時，都會傾向于益智類、手工類、科教類玩具。

相較以往，如今的玩具市場格局變化較大。從市占比情況來看，早教/智能玩具、積木拼插、潮玩/動漫、繪畫/DIY以及戶外玩具是銷量TOP5類目。可以看到，這些類目的份額占比靠前與目前玩具市場的主流趨勢完全對應。其中，積木拼插、潮玩/動漫和DIY玩具中又不乏成年受眾群。從家長端需求來看，寓教于樂、玩教結合的玩具產品備受青睞。在早教/智能玩具中，華容道、磁性地圖、望遠鏡、顯微鏡、智能機器狗等都是長期熱銷的商品。今年上半年，該細分市場累計銷量超870萬件，銷售額超9億元，同比去年增長約13%。

數據顯示，今年上半年積木玩具累計銷量超610萬件，同比去年增長約20%;銷售額超11億元，同比增長約27%。潮流玩具累計銷量超490萬件，同比增長約25%;銷售額超5億元，去年增長約34%。超輕黏土累計銷量近80萬件，銷售額超3400萬元，相關關鍵詞的搜索量持續增長。玩具市場作為非剛需品類，整體市場體量較小。加之玩具類目繁多，精細化發展程度較低，因此市場集中度極低。不過隨著細分類目的不斷深入，不少細分市場領域已經出現了一些代表性品牌和格局雛形，例如積木領域的樂高、布魯可;盲盒領域的泡泡瑪特、尋找獨角獸等。

當然，隨著消費觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力也將會逐步延伸到其他細分領域中。因此，從某種角度來看，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度不高，企業規模小，歷史短，這些劣勢也側面反映了我國的玩具行業市場存在一個很好的整合機會。

從2021年中國玩具細分產品出口省市來看，廣東省、浙江省、山東省和江蘇省是我國玩具的主要出口省市。我國的玩具行業有比較明顯的區域分布，廣東、浙江、江蘇、上海等地區，這些省市是我國玩具產業比較成熟的地區。廣東省是我國最大的玩具生產和出口基地，2021年廣東省出口三輪車、踏板車等帶輪玩具6.22億美元，動物玩具9.17億美元，玩偶18.90億美元，智力玩具18.07億美元。

從2021年中國玩具細分產品進口省市來看，北京市、上海市和廣東省是我國玩具的主要進口省市。北京、上海和廣東的經濟相對發達，人口較多，人口密度大，對于玩具這類消費品的需求也會更高，而我國的玩具中低端產品居多，不能滿足經濟水平較高的省市，需要依靠進口來填補市場空缺。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布《2022-2027年中國玩具行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年智能玩具小車市場發展現狀分析及供需格局預測報告

  智能玩具小車是指按汽車的基本構造和造型外觀以一定的比例縮小而成的供兒童游樂的智能玩具。智能玩具小車運用了電子技術、傳感器技術、通信技術、計算機技術和自動控制技術等前沿技術，使得智能...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡