文具行業市場現狀分析 文具行業市場發展趨勢分析

• 2022年9月27日 ChenWeiMei來源：互聯網 754 45
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隨著年輕人群的消費轉型，千禧一代學生群體更看重新奇有趣、擁有獨特文創設計的產品，為了適應這種需求，文具企業也越來越多地引進優質設計師和知名IP聯名，推出獨特文創價值的產品，以得到年輕消費人群的追捧。像晨光等老牌文具企業，也推出了一些潮玩產品作為文具產品

文具行業市場現狀分析

今年上半年，晨光股份傳統業務營收增速下降較快，而新業務主要帶動了整體營收的增長，這是其增收的原因。

分業務來看，上半年，晨光股份書寫工具營收10.09億元，營收占比為11.97%，同比減少30.63%;學生文具營收13.54億元，占總營收16.06%，同比減少3.74%;辦公文具營收14.45億元，占總營收占比為17.14%，同比減少1.02%;其他文具營收2.21億元，營收占比2.62%，同比減少5.89%;而新業務辦公直銷營收44.02億元，占據總營收的52.21%，同比增加40.74%。

雖然學生文具和書寫工具營收占比僅為16.06%和11.97%，但是兩者毛利率卻為所有業務中最高的，分別為33.7%和39.8%。

文具行業一直是一個競爭比較激烈的領域，中國擁有相當多的文具產業生產基地，不僅有眾多知名大品牌，也有很多中小品牌生產商。每年文具的產量都很大，也不斷有新文具生產商加入。

文具行業市場發展趨勢

以往的文具店經營主要是滿足學生日常文具用品需求即可，隨著消費者生活習慣的改變，對于新產品的需求在不斷的增大，這也意味著文具店的產品需要升級，對于中高端的產品的需求會越來越多，文具行業不能再單純依靠數量增長而是注重消費升級。

目前文具行業的消費呈現出品牌化和創意與個性化的趨勢，精品文創類的產品需求有明顯的提升，所以投資者應該關注文具到文創生活的升級轉型。選擇優質的品牌文具來售賣會帶來更多消費人群。

文具店的主要銷售渠道還是依賴于學校周邊，對于其他類型商圈和銷售形態在不斷的提高，銷售終端開始呈現出多樣化的趨勢，新興渠道與業態悄然形成，渠道即將面臨升級和渠道之間的競爭變的更加明顯。

據中研普華研究報告《2022-2027年文具市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

隨著年輕人群的消費轉型，千禧一代學生群體更看重新奇有趣、擁有獨特文創設計的產品，為了適應這種需求，文具企業也越來越多地引進優質設計師和知名IP聯名，推出獨特文創價值的產品，以得到年輕消費人群的追捧。像晨光等老牌文具企業，也推出了一些潮玩產品作為文具產品的延伸，很快便得到市場認可。

可見，未來隨著文具行業傳統業務競爭力逐步加大、疫情進入常態化發展后，晨光股份想要維持傳統業務高市占率更難。而能夠為其帶來一半營收但毛利率非常低的新興業務，盡管這塊業務未來營收可能會增長，但毛利率也很難在短時間內提高。因此，晨光股份增收不增利的現象或將持續。

在學校周邊經營一家文具店，其實店面面積在幾十平方即可，不要特別大，加上后期的裝修及進貨成本等投入大概在幾萬塊錢即可，投入成本還是很低的，而且收入也比較可觀。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年文具市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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