2022戶外運動行業深度調研分析

• 2022年9月27日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 中國旅游研究院 2021年徒步旅行消費報告 COCA 1107 71
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外運動的概念

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國戶外運動行業深度調研分析報告》顯示：

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

2022年3月國務院頒布的《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》中就重點構建了未來戶外運動行業發展，首先是允許向戶外運動開放自然資源試點;其次是鼓勵戶外用品行業發展，并為戶外用品裝備運輸提供便利，以便于完善戶外運動配套設施建設;最后是建立戶外運動安全監管體系及意外救援體系，并加強群眾戶外運動安全知識教育。

戶外運動行業市場現狀分析

根據目前數據，戶外產業規模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產業基數小，并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開，9000億的產業規模可以實現。戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

2020年疫情背景疊加政策管控，旅游人次出現斷崖式下跌，2021年小幅度回暖，但仍不及市場預期，戶外運動相較旅游整體出行距離較短，整體受影響程度不如長途旅游，規模仍存在小幅度上升。

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產業發展規劃》、《水上運動產業發展規劃》、《航空運動產業發展規劃》，“陸水空”戶外產業規模在2020年達到9000億市場規模。

2021年戶外運動5000元以上的人均消費額度同比去年下降33%，疫情后，越來越多的用戶選擇徒步、爬山等方式鍛煉身體。我國戶外運動主要以戶外用品營收為主，也包括戶外俱樂部等服務。目前我國戶外用品受益整體體育旅游規模快速增長，2020年超1600億元。

另根據數據顯示，國內戶外運動用品產品中，戶外服裝/鞋靴/露營裝備/工具/專項戶外運動裝備占比分別為46%/12%/17%/20%/5%，其中服裝、鞋靴類占比較大。

一方面，戶外運動產業規模持續擴大，更多新形式、新品類、新產品持續涌現，滿足了消費者的細分需求，有助于產業發展實現良性循環;另一方面，戶外運動產品升級態勢明顯，跨界創新合作、定制化生產等模式成為常態。數據顯示，我國目前有1.3億戶外運動愛好者，戶外運動產業競爭力和發展潛力巨大。

本報告主要對當下戶外運動的業務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業的情況，對其政策環境、行業壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規模、供需關系、戰略規劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區的業務模式，給予本國戶外運動行業一些數據上的支持，并給出相應的建議。

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