網絡直播行業發展現狀 網絡直播行業分析

• 2022年10月12日 ChenZeFang來源：互聯網 864 53
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數據顯示，2021年中國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，行業內共11家上市主體，中頭部平臺約20家。截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網絡表演經紀機構數量超過24000家，為直播產業提供內容生產、分發、商業變現等支持

網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產品知識及銷售產品等。網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

新時代背景下，網絡直播作為新興的傳播形式，網絡直播能量巨大。唯有借力技術，拓展領域，加強管理，不斷創新，更多更好地激發其經濟價值和社會價值，網絡直播行業才能更加穩步健康地發展，為社會做出更大貢獻。

數據顯示，2021年中國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，行業內共11家上市主體，中頭部平臺約20家。截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網絡表演經紀機構數量超過24000家，為直播產業提供內容生產、分發、商業變現等支持。業界人士認為，直播行業在鄉村振興、產業融合、文旅宣傳、公益普惠、促進就業等方面發揮了積極作用。新冠肺炎疫情發生以來，直播已經實現了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺藝術的深度融合，文藝作品依靠網絡傳播媒介不斷拓展新舞臺。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析顯示：

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

近年來，網絡直播行業借著短視頻的東風一路狂奔，網絡直播用戶規模逐年增長，網絡主播行業越發火爆。有研究報告顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模超7億人，占網民整體的68.2%。另有研究報告顯示，2020年我國直播電商市場規模超1.2萬億元，預計2023年我國直播電商規模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數在2020年底時就已達到123.4萬人。

移動互聯網時代，在線直播行業迎來高速發展。而隨著各種新興技術發展腳步加快，未來在線直播結合新技術發展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設備等應用對于行業發展有著巨大的推動作用。

網絡直播行業發展現狀

當前，直播電商行業正在重塑格局。商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段。

2018年以來，我國網絡直播用戶規模呈逐年增長趨勢。截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網民整體的68.2%。截至2020年12月，我國網絡直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點;我國網絡直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。我國電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%;截至2021年12月，我國電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579 萬，占網民整體的44.9%。我國演唱會直播的用戶規模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%;截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13.8%。

截至2020年12月，我國游戲直播的用戶規模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%;截至2021年12月，我國游戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%。我國體育直播的用戶規模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%;截至2021年12月，我國體育直播的用戶規模為2.84億，較2020年12月增長9381萬，占網民整體的27.5%。我國真人秀直播的用戶規模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%;截至2021年12月，我國真人秀直播的用戶規模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%。

此前，中國廣告協會發布的《網絡直播營銷選品規范》，國家互聯網信息辦公室等七部門聯合印發的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》等相關監管政策和規范措施陸續出臺。2021年，多個直播電商平臺積極更新完善平臺規則，推出管理規范、負面清單、處罰規則等細則促進各方合規經營。部分平臺在2021年針對性地開展了虛假宣傳、惡俗炒作等違規行為的專項治理活動，對違規商家與主播進行處罰，加速直播電商行業生態的規范化進程。今年以來，各地的整治行動也在持續進行。近期江西省市場監管局開展“2022網絡市場監管專項行動”。針對直播電商領域，嚴厲打擊假人氣、假優惠、假商品等“三假”直播亂象，進一步營造網絡直播公平競爭環境，推動網絡直播行業規范發展。

想了解更多行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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