2022年中國社區(qū)團(tuán)購現(xiàn)狀及格局分析

• 2022年10月28日 WuAoYan來源：中國商報(bào) 687 40
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社區(qū)團(tuán)購是源于社交電商的一種團(tuán)購模式，在快速發(fā)展過程中，行業(yè)出現(xiàn)補(bǔ)貼大戰(zhàn)、低價(jià)傾銷等一系列問題，嚴(yán)重破壞了原有市場的價(jià)格秩序，損害了公平競爭的市場環(huán)境，給線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)造成了沖擊。

社區(qū)團(tuán)購是源于社交電商的一種團(tuán)購模式，在快速發(fā)展過程中，行業(yè)出現(xiàn)補(bǔ)貼大戰(zhàn)、低價(jià)傾銷等一系列問題，嚴(yán)重破壞了原有市場的價(jià)格秩序，損害了公平競爭的市場環(huán)境，給線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)造成了沖擊。

當(dāng)前，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)整體仍處起步階段，需要持續(xù)進(jìn)化和升級。隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，供應(yīng)鏈效率提升，現(xiàn)有的社區(qū)團(tuán)購有望進(jìn)階到近場電商階段，最終進(jìn)化為以社區(qū)為中心的綜合電商平臺，滿足3公里至5公里半徑內(nèi)消費(fèi)者生活相關(guān)的高頻需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)上是一種S2B2C模式，即平臺(S)整合商家，對接“團(tuán)長”(b)分銷給各個消費(fèi)者(C)的過程，社區(qū)團(tuán)購將B2B的供應(yīng)鏈模式應(yīng)用于B2C領(lǐng)域，通過“預(yù)售”、“團(tuán)購”和“自提”，降低損耗，擁有更低的租金、物流和末端配送成本，在終端體現(xiàn)為商品的“高性價(jià)比”與時(shí)效的“次日達(dá)”兩大特性。

2020年受疫情催化，同時(shí)阿里、拼多多、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速入局，推動行業(yè)高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2021年我國社區(qū)團(tuán)購仍保持60%以上的增速規(guī)模，達(dá)1205.1億元。隨著政策逐步由監(jiān)管趨向規(guī)范，加之全球經(jīng)濟(jì)下行，人民消費(fèi)能力有所下降，我國社區(qū)團(tuán)購仍有較大擴(kuò)張空間。

2022年中國社區(qū)團(tuán)購現(xiàn)狀及格局分析

經(jīng)歷過野蠻生長的資本狂歡后，曾被互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的社區(qū)團(tuán)購，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監(jiān)管規(guī)定社區(qū)團(tuán)購不得低價(jià)傾銷后，資本燒錢搶流量的野蠻行為基本宣告終結(jié)，社區(qū)團(tuán)購或?qū)⒂瓉砉拯c(diǎn)。

2020年社區(qū)團(tuán)購的繁榮終究沒能延續(xù)，2021年中小玩家相繼退場，行業(yè)巨頭也開始收縮。近日，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購平臺橙心優(yōu)選更是被曝出全線關(guān)停。種種現(xiàn)象說明，一年前還炙手可熱的社區(qū)團(tuán)購，開始降溫了。監(jiān)管部門表示，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)切實(shí)踐行以人民為中心的發(fā)展理念，主動承擔(dān)更大的社會責(zé)任，在增創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能、促進(jìn)科技創(chuàng)新、維護(hù)公共利益、保障和改善民生等方面體現(xiàn)更多作為、更多擔(dān)當(dāng)。

2021年以來政府監(jiān)管叫停行業(yè)惡性價(jià)格戰(zhàn)，疊加疫情沖擊，靠巨額補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張的模式不再可行，同城生活、十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選等公司退出，行業(yè)競爭格局優(yōu)化，形成多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選雙寡頭格局。2020年8月拼多多推出多多買菜業(yè)務(wù)，截至2022年4月多多買菜市場份額占比達(dá)到42%。

社區(qū)團(tuán)購發(fā)展較快，市場格局變動較快，2020年及以前興盛優(yōu)選占據(jù)全國主要市場，占比超4成，隨著美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜資金投入搶占市場份額，加之政府處罰影響，2021年逐步出現(xiàn)美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜雙寡頭格局，就整年經(jīng)營狀況而言，美團(tuán)優(yōu)選整體表現(xiàn)強(qiáng)于多多買菜，但都未達(dá)到預(yù)計(jì)目標(biāo)，而淘菜菜整體表現(xiàn)更是差強(qiáng)人意，僅完成GMV目標(biāo)的六分之一左右。

社區(qū)團(tuán)購主打性價(jià)比，用戶規(guī)模加速擴(kuò)張。與傳統(tǒng)商超、新興新零售等主流渠道不同，社區(qū)團(tuán)購渠道并非針對單個消費(fèi)者，而是針對以社區(qū)為單位的團(tuán)體消費(fèi)者，配送效率較低，但價(jià)格相對優(yōu)惠。新冠疫情爆發(fā)后，經(jīng)濟(jì)活動承壓，消費(fèi)者收入受到影響，社區(qū)團(tuán)購渠道受到消費(fèi)者青睞。2021年社區(qū)團(tuán)購渠道用戶規(guī)模達(dá)到6.5億人，同比2020年增長37%，增速有所回升。

近日，淘菜菜向平臺的所有“團(tuán)長”推廣了免費(fèi)送貨上門功能。這項(xiàng)功能讓團(tuán)長可以選擇0-50元不等的五個起送金額，以及100-2000米不等的送貨范圍，向自己所在區(qū)域的淘菜菜用戶提供免費(fèi)的送菜上門服務(wù)。

當(dāng)快遞送貨上門都成為了一種奢求，淘菜菜此時(shí)突然高調(diào)宣布要免費(fèi)送菜上門，大有要成為社區(qū)團(tuán)購行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的趨勢。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》。

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