“雙減”下學習機市場現狀如何? 學習機行業現狀分析

• 2022年11月1日 ChenZeFang來源：互聯網 1450 96
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雙減之后，“學習機”市場迅速繁榮起來，從各大教育機構到幾個大廠也都相繼入局，爭相推出智能硬件類學習產品。科大訊飛(002230)、百度、字節跳動、阿里巴巴、華為、網易均有布局。各家都看重雙減之后，家庭自主學習這一空白場景。這一波競爭，比之前的智能音箱搶占家

8月22日，科大訊飛發布2022年半年報。財報顯示，其上半年營收80.22億元，同比增長26.97%。扣非凈利潤2.79億元，同比增長33.21%。2021年年報顯示，教育產品和服務年內為科大訊飛貢獻了超過60億元收入，毛利率超過50%。本期半年報中，該項收入為22億元，占整體收入比例為27.49%，同比增長了27.38%。

雙減之后，“學習機”市場迅速繁榮起來，從各大教育機構到幾個大廠也都相繼入局，爭相推出智能硬件類學習產品。科大訊飛(002230)、百度、字節跳動、阿里巴巴、華為、網易均有布局。各家都看重雙減之后，家庭自主學習這一空白場景。這一波競爭，比之前的智能音箱搶占家庭客廳場景來得更為猛烈。

科大訊飛做教育由來已久，但入局學習機市場則是2019年才開始的，但是僅三年時間，就已成為最頭部的學習機廠商。科大訊飛在今年上半年的財報中寫道：“2022 年上半年京東、天貓的 GMV 同比增長超 170%，銷量同比增長超 100%。在2022年的618大促中，科大訊飛AI學習機獲得了京東、天貓、抖音等各電商平臺品類冠軍。”

據科大訊飛8月23日業績說明會透露，截至今年上半年，其智慧教育業務來自C端的營收占比達到28%。作為一家以語音業務聞名的企業，科大訊飛的slogan是“用人工智能建設美好世界”。但是在AI行業落地困難，而在線教育和教育培訓紛紛跌落的背景下，這家公司儼然已經成為最大的隱形教培巨頭。從板塊收入來看，科大訊飛教育業務的增長更為直觀。2019年，科大訊飛教育產品和服務收入23.55億，占集團收入比例為23.36%;2020年，該板塊收入超過40億元，同比大幅增長了70.68%，占集團收入比例為30.86%;2021年，該板塊收入超過了60億元，同比增長49.47%，占總收入比例進一步提升至32.82%。

據中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國學習機行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

自2020以來，科大訊飛教育板塊的收入幾乎翻了兩倍，并且今年上半年依舊保持著將近30%的增長，同時維持著業務板塊的高毛利。在2021年財報中，科大訊飛特地將去年出臺的“雙減”政策寫入其中，并表示，包括“雙減”在內的三項政策，為科大訊飛通過人工智能實現“因材施教”及公司智慧教育業務規模化落地，提供了良好的政策與宏觀環境。

學習機市場的爆發，一定程度上是被迫為之。2020年，因為疫情很多學校只能進行網課教學，直接帶動了學習機市場的一輪爆發，去年以來，雙減政策出臺后，教培行業幾乎消失，進一步催化了需求。“現在學校的很多功課，家長根本輔導不了，又不能補課，只能買學習機。”

科大訊飛在這一領域的布局比較完整，原因在于教育本身就是它的核心業務之一，2018年1/4的營收來自教育。科大訊飛的業務矩陣包括toB和toC兩方面的業務。中信證券的一份研報中稱訊飛的教育產品在全國2.5萬個學校中使用。如果它把教師、家長和學生三端的數據打通，可以確保智能學習機獲得足夠的數據，用于機器學習的訓練和迭代。相比其他的競爭對手，科大訊飛和OKAY不僅在技術上，也在商業化程度上領先一步。

想了解更多關于學習機行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國學習機行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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