男裝行業發展趨勢如何 男裝行業現狀及發展趨勢分析

• 2022年11月11日 ChenWeiMei來源：百度，中研網 1336 88
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目前，男裝市場按照產品價格的不同，大致可以分為奢侈高端、大眾中端、草根低端三個檔次。

男裝最普遍的是西裝，西裝的涵義較前大為講究和衣物也可以用來表現一個人對其文化規范與主流價值觀的異議，以及個人的獨立性。

在十九世紀的歐洲，藝術家與作家會過著波希米亞式的生活，并且刻意穿著某些衣物來震驚他人：喬治·桑(George Sand)穿著男性的服裝、女性解放運動者穿著短燈籠\褲(bloomers)、男性藝術家穿著絲絨馬甲(waistcoat)與俗麗的領巾。波希米亞族、披頭族(beatnik)、嬉皮、哥德族、龐克族繼續在二十世紀的西方進行這個反文化傳統。連高級訂制服裝都抄襲了街頭時尚，這或許讓街頭時尚喪失了某些震驚他人的力量，然而它仍舊激勵無數人試圖把自己打扮的酷炫有型。

男裝行業現狀

目前，男裝市場按照產品價格的不同，大致可以分為奢侈高端、大眾中端、草根低端三個檔次。

這三個市場，在目標客戶群體、產品特征和渠道分布上均呈現顯著的差異化，其中奢侈高頓品牌只針對于社會的精英階層，以時尚與品質結合的理念，主要在一、二線城市的高檔百貨商店，自營旗艦店等售賣且有自己的品牌追隨者;草根低端這個層次競爭較大，購買者沒有品牌意識，主打薄利多銷，不講究面料質量，主要在三四線城市大賣場和互聯網進行銷售。目前國內大部分男裝企業的核心產品主要定位于大眾中端市場，如雅戈爾、報喜鳥、七匹狼、九牧王等，品牌較為集中，競爭也較為激烈。

從國內外男裝的競爭態勢來看，男裝企業的競爭力越來越體現在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男裝品牌實現盈利能力持續提升、提升市場地位的關鍵因素。

從精品男裝行業消費者角度說，男裝可以把科學的色彩搭配方案交給消費者，消費者信賴權威的研究機構，體驗感會比較好。希望為男裝消費者帶來具有實踐和指導價值的男裝搭配解決方案。

在我國整個男裝市場中，細分品類主要有外衣、內衣、睡衣和泳衣幾大類，而在這四大品類中，各自的市場規模占比不同。根據統計數據，2020年，男士外衣市場占整個中國男裝市場的比例均保持在80%左右。反映出，我國男裝市場中，外衣的需求最大。

男裝行業趨勢

隨著90后消費的崛起，商務正裝、商務休閑、時尚休閑、戶外休閑等概念正在中國男士的消費觀念中有了更細的劃分，逐步地向商務休閑裝的更多場合穿著及舒適感好、和戶外休閑裝貼近、野外風格特殊等要求而轉移;休閑裝因為品牌化、新穎化更被消費者接受和喜愛，休閑裝持續拉動男裝市場。

隨著我國經濟的發展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，經過多年發展，男裝已經逐漸成為紡織服裝行業較為成熟的子行業。男裝作為國內服裝行業中最為成熟的細分市場，無論是生產、管理還是品牌與營銷都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費者更加注重個人的形象與穿著打扮，且時尚感愈發強烈，對男裝行業增長起了一個重要的推動作用。此外，無性別化的穿著逐步開始流行起來，女性消費者也傾向于購買一些較時尚化的男裝，也給了男裝市場增長的動力。

中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

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