漱口水行業市場需求 2023中國漱口水市場投資前景分析

• 周迅 2022年12月29日 來源：互聯網 1135 73
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我國漱口水行業雖然在居民消費水平提升、消費觀念升級、口腔健康意識提升等因素的帶動下，近年來呈現出快速發展的態勢。但是相較于歐美國家，漱口水市場規模還較小，市場滲透率較低，主要原因不外乎三個：(1)人們的健康意識雖然有所提升，但是僅限于一二線城市，在三

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費者對口腔護理的重視程度也日益加深，漱口水行業由此迎來了新的增長機遇。根據行業研究數據顯示，2020年漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數更是上升了50%。

漱口水行業市場需求 2023中國漱口水市場投資前景分析

漱口水是一種新型的口腔保健用品，可深入口腔各部位，包括牙刷難接觸的牙齦邊緣及牙縫間，對于減少牙縫間細菌以及引起口臭的細，清除口腔軟組織表面的菌斑有著顯著的作用，彌補了刷牙作為主要的口腔護理方法存在的局限性。且漱口水使用簡單、便捷，既適合在家中進行日常口腔護理，作為刷牙的補充，又適合工作、出差時使用。因此近年來受到了年輕消費者的喜歡。

我國漱口水行業雖然在居民消費水平提升、消費觀念升級、口腔健康意識提升等因素的帶動下，近年來呈現出快速發展的態勢。但是相較于歐美國家，漱口水市場規模還較小，市場滲透率較低，主要原因不外乎三個：(1)人們的健康意識雖然有所提升，但是僅限于一二線城市，在三四線城市及廣大的鄉鎮地區人們的口腔護理意識還比較淡薄;(2)宣傳推廣存在不足，一是沒有特別有效的宣傳手段，多是以贈品或作為捆綁銷售的方式為主，二是在宣傳時過分的夸大功效，導致人們對他的實際效果產生質疑;(3)我國漱口水生產廠家多，但是行業規范性不足，導致產品質量參差不齊。

2020年中國漱口水市場top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產企業分別為強生(中國)有限公司、日本SUNSTAR集團公司、日本比那氏株式會社、高露潔棕欖(中國)有限公司、寶潔(中國)有限公司。本土漱口水生產企業數量較多，但大多數企業為中小型企業，產能規模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產為主，僅有舒客、三金等少數較為知名的品牌。

近年來，國家多項政策推出及國民口腔護理意識的提升，中國口腔護理行業蓬勃發展，截止2020年市場規模約為71.01億美元，占全球口腔護理市場規模的14.97%，為漱口水行業帶來更多市場發展空間。

80后、90后群體是主要的漱口水消費者，80、90后年輕消費群體對個人口腔衛生問題較為關注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費者對口腔護理的重視程度也日益加深，漱口水行業由此迎來了新的增長機遇。根據數據顯示，漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數更是上升了50%。

口腔清潔行業由于其固有的特性，已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。近年來，人們生活水平逐漸提高，對口腔護理的意識日益加強。隨著市場消費觀念的逐漸覺醒與升級以及科學技術的進步，企業不僅陸續推出漱口水、牙線、刮舌器等高附加值產品，橫向擴充產業線。

在國內市場，口腔護理主流仍是牙刷和牙膏，這些產品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內市場已有近20年的時間，漱口水產品目前在國內市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

我國患有口腔疾病的人數超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛，我國漱口水市場規模將接近195億元。從漱口水的細分產品來看，殺菌漱口水的市場需求增長最快，殺菌漱口水線上市場需求同比增長超過96%，未來殺菌漱口水將成為漱口水市場增長的強勁動力。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、漱口水行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國漱口水市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了漱口水前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

報告還對漱口水市場風險進行了預測，為漱口水生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在漱口水行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國漱口水行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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