2022年文玩市場規模將破萬億元 文玩行業煥發新生

• 吳澳燕 2023年1月8日 來源：互聯網 277 10
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文玩一般包括玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補、書畫篆刻及文玩雜項等類別。數據顯示，文玩市場中玉翠珠寶的規模占比最高，2021年交易價值達到2923億元，超過其他品類。

2022年文玩市場規模將破萬億元

文玩一般包括玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補、書畫篆刻及文玩雜項等類別。數據顯示，文玩市場中玉翠珠寶的規模占比最高，2021年交易價值達到2923億元，超過其他品類。

隱秘復雜的文玩行業因模式變化步入發展快車道，弗若斯特沙利文數據顯示，按照交易價值測算，中國的文玩市場規模自2017年的6870億元增加至2021年的9634億元，復合年增長率為8.8%。

作為文玩行業中交易規模最大的品類，玉翠珠寶電商直播熱，不少產地主播入駐了短視頻及垂類電商平臺。隨著行業變革深入，行業呈現消費者年輕化、細分品類多元化特征。除了廣為人知的和田玉、翡翠和瑪瑙玉髓等，特色玉石也受到消費者熱捧。

在盛產玉石和翡翠的地區，電商直播已然成為標配。新疆和田玉是中國四大名玉之一，2019年5月，新疆和田玉石交易中心成立淘寶直播基地。此外，除了抖音等短視頻平臺，商家還進駐了微拍堂等垂直文玩電商平臺直播銷售。

位于廣東佛山的平洲玉器珠寶特色小鎮，是我國四大玉器市場、國內三大緬甸翡翠玉器加工生產批發地之一。今年平均每日電商渠道銷售額超4000萬元，并創下單日7500萬元銷售額、單日銷量超13萬單的新記錄。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國古玩行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

文玩一般包括以下類別：玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補、書畫篆刻及文玩雜項。為迎合收藏品業余愛好者日益增長的需求，特別是年輕消費群的需求，同業亦成功推出了其他泛文玩，其中包括名茶名酒、潮流手辦、寵物貓狗、紅木家具等。

傳統文玩交易模式一直存在鏈條冗長、定價模糊、贗品橫行等問題，而文玩電商平臺帶來了創新模式，有效解決了傳統交易過程的痛點和問題，提升了交易效率。在疫情影響下，直播模式為文玩電商帶來了新的風口，抖音、快手等大平臺入局有效提升了行業曝光度，帶動文玩電商用戶數量高速上升，文玩電商的用戶規模呈現跨越式增長。數據顯示， 2020年整體行業用戶規模達6085萬人，預計2023年用戶規模將突破一億人次。

文玩行業市場發展現狀

日益蓬勃的文玩線上化，逐步降低了行業進入門檻。比如，消費者可以通過線上鑒定和直播等方式更好地了解產品背后的歷史及文化背景，文玩電商平臺提供了比以往更優質的消費者體驗，交易的透明度提高了，文玩的產品類別更豐富了，在產品保證、產品更換、退貨或退款以及線上糾紛排解機制方面，也能夠為消費者提供更可靠的購物體驗。

隨著物質生活的日益豐富，人們對精神文化的消費需求也越來越高，文玩藝術品作為文化的載體，受到了越來越多消費者的青睞。在線上化模式興起的趨勢下，互聯網在文玩行業的滲透率不斷加深，2013年后，文玩類垂直APP陸續出現，并保持著穩定的增速持續增長，且APP活躍比例也在不斷增加。

在經歷了起步階段后，文玩電商行業逐漸探索出“直播+競拍+鑒定+社群”的商業模式，不僅解決了用戶在購買、鑒定等場景下的痛點，同時整合了行業資源，大大完善了文玩收藏平臺的生態圈，有效激發了文玩市場的發展活力。其中微拍堂作為行業的先行者，以工具起家，在商業模式、服務實踐、鑒定技術等方面提出了諸多創新，如“鑒真閣”、“有證鏈”等服務都幫助平臺打好了信任基建。其摸索出來的模式也為文玩電商行業的加速發展打下了堅實的基礎，垂直玩家隨后陸續入局。

在激烈的市場競爭下，文玩電商市場呈現高度集中的態勢。據統計，2021年，五大電商平臺的市場份額占中國總市場66.7%;具體到文玩垂直電商市場，2021年三大垂直文玩電商平臺的市場份額占比達79.6%。

微拍堂成立于2014年，2021年平臺促成的文玩交易GMV達405億元。2022年5月25日，微拍堂文化創意有限公司向港交所遞交招股說明書。根據招股說明書，微拍堂在文玩電商市場份額占比24.4%;在文玩垂直電商市場份額占比62.5%，排名第一。

隨著文玩在線滲透率增加，文玩電商平臺近年已經快速增長。該市場的領先平臺已累計龐大數目的商家及用戶群并已建立彼等的競爭優勢。此外，垂直文玩電商平臺預期將提供專注于文玩且更具參與度及定制化的購物體驗。

通過進一步利用5G網絡，直播將更為方便。預期直播競拍銷售將逐漸成為持續增加市場參與者的機會。此外，發展人工智能、鑒定技術及其他技術將進一步提升文玩電商平臺的效率及便利性。

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