行業調研 2023中國口腔護理行業市場現狀分析及發展前景預測報告

• 方蔓桃 2023年1月21日 來源：百度 491 26
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隨著近年來人們口腔健康意識的不斷提升，全球口腔護理行業得以快速發展。據資料顯示，2020年全球口腔護理行業市場規模達474.27億美元，同比增長0.64%。

一、口腔護理概述

口腔護理是指是對口腔進行一系的護理工作，即對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護，來達到預防口腔疾病、避免細菌感染的目的。就產品類型而言，口腔護理可分為基礎口腔護理、電動口腔護理和專業口腔護理三大類。

口腔清潔護理用品的品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業也穩定發展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發展態勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

二、口腔護理行業產現狀分析

隨著近年來人們口腔健康意識的不斷提升，全球口腔護理行業得以快速發展。據資料顯示，2020年全球口腔護理行業市場規模達474.27億美元，同比增長0.64%。

從行業銷售渠道分布來看，近年來，得益于移動互聯網、網上購物及直播的快速發展，電子商務渠道已然成為口腔護理最主要的銷售渠道，占比由2016年的23.59%增長至2020年的38.46%，預計到2025年占比將增長紙44.68%。

口腔護理行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機等;中游為口腔護理產品生產供應環節，主要產品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產品;下游為產品銷售環節，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務等渠道。

隨著近年來我國經濟的不斷發展以及居民口腔健康意識的增強，人們對于口腔護理的消費意愿也不斷增加，在近年來互聯網、電商及直播產業快速發展的加持下，我國口腔護理行業市場規模迅速增長。據資料顯示，2021年我國口腔護理行業市場規模達1025億元，同比增長15.95%。預計到2022年將增長紙1155億元。

目前，國內本土品牌在發展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發和檢測設備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進行必要的基礎性研究。二是由于規模小，成本提高，增加了研發和經營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務比較落后。四是缺少專門的法規和公關組織，在行業法規信息收集和公關危機處理上遠遠落后于外資品牌。

隨著近年來我國經濟的不斷發展以及居民口腔健康意識的增強，人們對于口腔護理的消費意愿也不斷增加，在近年來互聯網、電商及直播產業快速發展的加持下，我國口腔護理行業市場規模迅速增長。據資料顯示，2021年我國口腔護理行業市場規模達1025億元，同比增長15.95%。

從市場結構方面來看，2021年我國口腔護理行業中，基礎口腔護理占比最高，達61.6%，電動口腔護理占比為26.5%，專業口腔護理占比為11.9%。

兒童口腔護理是口腔護理重要的細分種類之一，近年來，在國家政策的扶持及家長保護兒童口腔意識不斷增強的推動下，我國兒童口腔護理產品銷售規模迅速增長。據資料顯示，2021我國兒童口腔護理產品銷售規模達54億元，同比增長12.5%。

從市場結構方面來看，2021年我國口腔護理行業中，基礎口腔護理占比最高，達61.6%，電動口腔護理占比為26.5%，專業口腔護理占比為11.9%。

從滲透率情況來看，得益于旨在調控12歲兒童齲齒率的扶持政策，更多家長意識到專為兒童設計的口腔護理產品的好處，例如可愛的人體工程學設計讓兒童小手感覺舒適，水果味牙膏有助于養成刷牙習慣等。

隨著近年來我國經濟的不斷發展，居民生活水平的持續提升，使得人們飲食習慣逐漸發生改變，而當人們在享受甜食、碳酸飲料等產品時，口腔問題也隨之愈發嚴重。在此背景下，口腔護理作為預防口腔疾病、避免細菌感染的方式，行業需求不斷增長，推動我國口腔護理行業的快速發展。據資料顯示，到2021年，我國牙科患者人數達7.07億人。

三、口腔護理行業發展趨勢

近年來，隨著經濟社會的發展，國內居民的口腔保健意識及需求逐年增強，中國口腔護理行業處于高速增長的發展階段。國家陸續出臺了多項政策支持中國口腔護理行業發展，為行業提供了良好的政策環境。

口腔護理產品將就不同消費者群體作出更加細分。例如，年輕女性消費者將更加關注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養成更好的口腔護理習慣;而部份其他消費者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求。基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理產品的多樣化及專業化成為未來口腔護理市場的主要發展趨勢之一。

業界人士建議，口腔護理行業有基礎口腔護理，電動口腔護理，專業口腔護理三個細分市場。其中，電動口腔護理市場快速發展，具備較好的賽道投資機會;基礎護理市場接近飽和，關注新的流量和產品定義機會;新興的專業口腔護理市場隨著消費升級呈現多元化，目前細分賽道體量較小。

得益于國內品牌的崛起，未來將涌現更多口腔護理品牌及產品，且消費者將有更多選擇。領先的國內口腔護理品牌更加了解中國消費者的需求及提供合適的價格，這可幫助其建立更強的市場競爭力。未來，線上電子商務渠道將繼續快速發展，且通過直播購物已成為不可忽視的線上渠道之一。于線下渠道，口腔護理產品在母嬰店、個人護理店及牙科診所的滲透率將有所提高，從而提高口腔護理市場渠道的多元化。

報告對中國口腔護理行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國口腔護理行業將面臨的機遇與挑戰。

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