2023微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測

• 陳澤芳 2023年1月25日 來源：中國青年報 互聯網 757 45
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去年8月10日，中國勞動和社會保障科學研究院發布《數字生態就業創業研究報告》，對以微信生態為代表的數字生態就業情況進行總結調研。報告顯示，零售、餐飲、旅游、物流運輸等行業中小企業在經營，在疫情期間均受到了較大沖擊，如實體門店無法正常營業，企業經營受管控

我國微信生態行業發展前景怎么樣？數字經濟已經催生了大批新職業、新崗位，由微信公眾號、小程序、視頻號、微信支付、企業微信等共同構成的微信數字生態也帶來了一系列就業增收機會。

自2014年以來，微信生態的衍生就業收入機會呈逐年遞增趨勢。2017年，微信推出小程序，推動中小企業數字化經營與私域運營，目前帶動就業收入機會超800萬個。2020年，微信視頻號內測并發布，此后圍繞視頻號創作、運營、直播帶貨的衍生就業收入機會也出現快速增長，2020～2021年與視頻號相關的衍生就業收入機會增加數量超過1000萬個。

調研顯示，新媒體創業、小程序電商、視頻號創作等數字生態新職業新崗位已經吸納了大量青年就業。從調研情況看，72.5%的微信小程序從業人員年齡在35歲或以下，而在公眾號和視頻號從業人員中，這一年齡群體的比例分別為57.8%和48.3%。數字生態繁榮、進入門檻低、經營成本低是許多年輕人選擇微信生態的主要原因。靈活自主的就業方式也許多90后、95后找到“用武之地”。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》分析：

從多點、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個層面而言，微信以其國民級的使用和覆蓋，當之無愧的位列第一。無論線上還是線下，微信都成為不可忽略的成交場。公眾號+視頻號+企業微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態重點組件。

微信生態產品有著三個階段的戰略，首先是工具，其次是社區，最后才是平臺，這是騰訊專屬的慢風格。視頻號延續了微信生態產品的三大戰略，從工具到社區，最后是平臺，隨著官方加大內容生態和運營的扶持，商業化能力有望進一步擴容。

從公域流量向私域流量導向的當下，微信也成為構筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起，可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶、成交乃至意向，對于試圖從公域轉向私域的廠商而言，微信生態的運營也被列入重點運營項目。

2023微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測

在微信創辦的11年來，全球每月活躍用戶已超過12億，是中國最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進行4億次語音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時間是82分鐘。在國內，超過70%的用戶會使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，用戶所在城市都較為均衡的分布。即使目前各大短視頻平臺風起云涌，各自開疆擴土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬。對比當下流行的短視頻平臺，微信用戶的粘性最高，平臺與用戶關系最緊密，日均使用時長和訪問次數均為最高。

公眾號有訂閱號和服務號兩種形態。兩種形態分別承載不同功能，滿足不同需求和目的。訂閱號以內容為主，側重品牌建設和營銷輸出，以影響、強化和占領訂閱者心智為主。服務號是主要的輔助服務工具，旨在打通售前、售中和售后，與線下門店之間形成閉環管理。如果說小程序是固定的商城化模式，那么視頻號則是集中了之前幾個組件的所有屬性，既包括種草，也包括動態收割。目前，視頻號有兩大功能，一是內容傳播，二是帶貨直播。在一鍵五連的微信生態中，視頻號是最具變現價值的組件，也是目前整個互聯網生態中，繼淘抖快之后，又一即將登上舞臺的重量級選手。

去年8月10日，中國勞動和社會保障科學研究院發布《數字生態就業創業研究報告》，對以微信生態為代表的數字生態就業情況進行總結調研。報告顯示，零售、餐飲、旅游、物流運輸等行業中小企業在經營，在疫情期間均受到了較大沖擊，如實體門店無法正常營業，企業經營受管控措施無法正常開展業務，受眾人群疫情期間消費受限等。數字化生態在幫助中小微企業經營方面，起到了明顯作用。

我國微信生態行業發展前景怎么樣？欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。

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