2023年毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢 中國毛巾行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀

• 吳澳燕 2023年1月31日 來源：百度 1115 71
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毛巾有很多品種，但是一般可以分類為浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙灘巾等。其中方巾為一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，毛圈蓬松，質(zhì)地松軟。使用方法為打濕擦拭皮膚，以達(dá)到去除污漬、清潔涼爽的效果。其他毛巾基本用于吸干身體上的水分，比如浴巾是沐浴后使用，面

毛巾有很多品種，但是一般可以分類為浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙灘巾等。其中方巾為一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，毛圈蓬松，質(zhì)地松軟。使用方法為打濕擦拭皮膚，以達(dá)到去除污漬、清潔涼爽的效果。其他毛巾基本用于吸干身體上的水分，比如浴巾是沐浴后使用，面巾一般用于洗手后擦干手。而地巾是鋪在地上，沐浴后踩在上面，可吸干腳上水份并避免腳直接接觸冰涼地面。

毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由棉紗(棉花)、竹纖維面料等原材料構(gòu)成;中游為毛巾行業(yè)制造環(huán)節(jié);下游是銷售渠道，包括商超、日用品店、電商平臺等，最終到消費者手中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國毛巾行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

隨著我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展、生活水平不斷提高，人們對毛巾的需求也呈現(xiàn)多元化。毛巾的種類和使用場景不斷變化。近年來國內(nèi)毛巾行業(yè)需求量總體上呈增長態(tài)勢，從2011年的46.42萬噸增長至2021年的69.38萬噸，CAGR為8.37%。

紡織品中毛巾是我們生活中不可或缺的必需品，隨著新技術(shù)的應(yīng)用和消費水平的不斷提高，毛巾產(chǎn)品的種類日益增多，應(yīng)用范圍日趨廣泛，市場規(guī)模也持續(xù)擴大。近年來，國內(nèi)毛巾市場規(guī)模呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國毛巾市場規(guī)模為426.48億元，同比增長8.19%。

2023年毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢

花型、顏色、手感和吸水性等，只是毛巾產(chǎn)品基本性能的具體體現(xiàn)，是吸引消費者眼球的重要因素之一，但決不是促進消費者購買毛巾的根本原因。如果這個論斷是錯誤的，那么作為國際上重要的毛巾生產(chǎn)基地，和已居世界毛巾前列的生產(chǎn)能力、設(shè)計水平和產(chǎn)品品質(zhì)，應(yīng)足以對國內(nèi)消費者產(chǎn)生較大的吸引力。但事實并不如此，國內(nèi)目前毛巾消費人均僅1.2條/年的水平，遠(yuǎn)低于歐美、日本的4～6條/年的平均消費水平。

在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，毛巾產(chǎn)品是洗浴的重要工具，但人們對毛巾產(chǎn)品的要求，已經(jīng)不僅僅停留在清潔皮膚等簡單功能上，而是注重對產(chǎn)品圖案、色彩與整體家居的搭配的追求,注重對產(chǎn)品功能性的追求，即已經(jīng)形成對產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的生活品質(zhì)、品味和時尚性的追求上，成為一種綜合洗浴文化、親情文化、禮品文化等等在內(nèi)的毛巾消費文化，從而無形中增加對毛巾產(chǎn)品更多的需求。

而在國內(nèi)眾多消費者的心目中，毛巾就是對皮膚進行去灰吸濕的工具，這樣的使用定位，造成消費者在毛巾使用過程中不會考慮毛巾品質(zhì)變化帶來的衛(wèi)生問題、舒適度問題及由此衍生的其它問題，也造成了國內(nèi)毛巾消費周期較長，更換頻率不高的消費特點，同時，也為劣質(zhì)毛巾能在市場上長期存在提供了充足的條件。

隨著消費者與生活用品的需求不同，毛巾產(chǎn)品只有創(chuàng)新才是銷售的王道。隨著科學(xué)的進步，人們生活水平的提高，消費者對生活用品的需求不單單停留在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上面?，F(xiàn)如今的消費者越來越注重時尚、環(huán)保、裝飾、健康、個性化的需求，所以就形成了企業(yè)開展產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)役。

競爭進入更深層面。隨著新生的企業(yè)越來越多，競爭也越來越強，已經(jīng)由產(chǎn)品、價格、廣告等的競爭逐步發(fā)展到更深層的終端競爭、服務(wù)競爭、以及商業(yè)模式競爭階段。誰能夠最大化的整合資源，尤其是現(xiàn)代商業(yè)零售資源，在經(jīng)營的同時需要與目標(biāo)消費群建立持久的深度溝通，在這塊重要的銷售市場形成很強的競爭力，有效了解同行業(yè)的競爭者發(fā)展，從而有效占領(lǐng)市場。

中國毛巾行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)毛巾行業(yè)按需求可分為家用、商用、醫(yī)用、軍用等領(lǐng)域。其中，家用領(lǐng)域用途最為廣泛，2021年的應(yīng)用占比超過60%;其次為商用領(lǐng)域，占比約20%。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來，我國毛巾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量整體上呈下降趨勢，2014年中國毛巾類制品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為304家，2021年下降至217家。

毛巾是低附加值產(chǎn)品，長期以來，我國毛巾行業(yè)發(fā)展不受重視，中小生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，技術(shù)水平較低，市場中品牌繁多，較多產(chǎn)品質(zhì)量較差。隨著生活品質(zhì)提升、消費能力增強，我國市場對毛巾的質(zhì)量、品質(zhì)、個性化、健康化、品牌化等要求不斷提高，推動我國毛巾行業(yè)在技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造等方面不斷進步，知名度低、質(zhì)量較差的毛巾品牌生存空間日益縮小。

除國內(nèi)市場外，我國毛巾行業(yè)還可以開拓海外市場。我國“一帶一路”戰(zhàn)略持續(xù)推進，沿線國家與我國貿(mào)易往來不斷增多，作為紡織大國，我國紡織產(chǎn)品出口量不斷增多，毛巾行業(yè)在海外市場也擁有較好發(fā)展前景。開拓海外市場更需要毛巾企業(yè)進行品牌塑造，在國外與國內(nèi)市場的雙重推動下，我國毛巾行業(yè)品牌化發(fā)展成為必然趨勢，行業(yè)進入門檻將不斷提高。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國毛巾行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國毛巾行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，毛巾市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，毛巾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，毛巾行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些毛巾細(xì)分市場仍有...

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