出境游產業深度調研 2023出境游產業發展趨勢預測

• 黃文玉 2023年2月3日 來源：互聯網 1032 65
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出境旅游，外文名Outbound travels，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區旅游度假，是領略異國風情文明的最直接的方式，涵蓋的內容可以細分到各目的地。

出境游產業現狀調研

2023年2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。即日起，旅行社及在線旅游企業可開展產品發布、宣傳推廣等準備工作。政策開放后，出境游市場將進入恢復周期，各海外目的地市場恢復節奏也有所差異，中國游客會首先考慮對國內游客政策更加開放和友好的目的地。此外，東南亞和南亞氣候溫暖的海外目的地，也是中國游客冬季出海的主要選擇。

出境旅游，外文名Outbound travels，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區旅游度假，是領略異國風情文明的最直接的方式，涵蓋的內容可以細分到各目的地。

聯合國世界旅游組織數據顯示，疫情發生前，中國是全球最主要的出境旅游消費國之一。優化調整后的防疫政策對中國及全球旅游業發展都將產生積極影響。攜程數據顯示，截至2023年1月5日，春節7天海外旅游訂單較去年同期激增540%，訂單平均花費同比提升32%。其中，春節前往澳大利亞墨爾本旅游的訂單同比增長超50倍、去泰國曼谷旅游訂單增長超10倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年出境游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

2000年人口龐大的中國僅有1050萬人次出境游。但在日漸壯大的中產階層推動下，2018年這一數字猛增至1.497億人次，增幅高達令人難以置信的1326%。到2030年時，該數字將飆升至不可思議的4億人次。數據顯示，2019年，中國公民出境旅游人數達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。

據世界旅游組織(UNWTO)統計，2017年全球出境游客為13.2億，預計2030年將達到18億。到2030年，預計中國大陸的出境游客將達到3.9億，相比2017年增加2.5億，這意味著未來10年中國游客將貢獻全球出境客源增長的一半。2018年，中國公民出境旅游人數1.4972億人次，比2017年同期增長14.7%。數據顯示，2019年，中國公民出境旅游人數達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。

疫情前中國出境游行業市場分析

2019年中國旅游經濟繼續保持高于GDP增速的較快增長。國內旅游市場和出境旅游市場穩步增長，入境旅游市場基礎更加穩固。數據顯示，2019年，中國公民出境旅游人數達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。據中國旅游研究院統計，中國已經成為泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨、俄羅斯、馬爾代夫、印尼、朝鮮、南非等10個國家的第一大入境旅游客源地，中國游客在這些國家國際游客中的占比最高達30%。數據顯示，根據出境游的出發地來看，上海、北京、南京三座城市占據了出境游客源地前三甲，此外，廣州、深圳、杭州等城市出境旅游活躍度也表現搶眼。

近年來，赴日中國游客的數量持續增長。數據顯示，2018年中日雙向人員往來數量超1100萬人次，其中赴日旅行的中國游客數量占了838萬人次，成為當地旅游業創收的生力軍之一。但這一情況在2020年出現了變化。日本旅行業協會預測，自1月下旬中國減少團體旅游以來，到3月底預計共有40萬名中國游客取消赴日行程，對景點周邊的酒店等相關行業帶來巨大影響。

回顧2019年，中國游客赴歐旅行增長良好，包括黑山、塞爾維亞、摩納哥等眾多歐洲旅游目的地在去年都接待了數量激增的中國游客。但是2020年以來，由于疫情爆發而引起的不少地區旅游限制和大量航線航班取消，不僅導致2020年中國旅游客源市場的萎靡不振，還將輻射影響全球旅游行業的前景。

鑒于中國旅游市場發展的龐大規模，此次疫情對行業在絕對值上的影響將遠遠超過SARS疫情期間。在發生SARS的前一年，歐洲接待了僅僅230萬的中國游客到訪、旅游消費總額為13億美元;在2019年，中國游客到訪歐洲的數量高達1500萬，旅游消費總額已經升到了230億美元。中國出境游市場正在經受多重不可預測因素的影響，預期到訪歐洲的熱情將大不如前。報告認為，盡管中美貿易停戰有助于恢復旅游市場的信心，但新型冠狀病毒疫情又帶來了新的挑戰。

2020年至2022年我國出境旅游人數累計減少4億人次，出境旅游受損嚴重。此次新政激發的出境游重啟，將有效恢復游客信心，使得疫情期間積壓的出境游需求開始釋放，新政策的落實將為出境游復蘇按下“加速鍵”。攜程簽證數據顯示，2022年12月7日至今，海外簽證辦理人次同比去年增長超12倍，新加坡、日本、韓國、美國、英國、澳大利亞等國家辦簽熱度較高。

出境游產業發展趨勢預測

盡管疫情以來中國出境游總量始終低迷，但出境游人均消費不降反升。攜程數據顯示，2022近半年來內地出境的機票及高星酒店人均花費，較疫前分別增長了64%和40%。業內人士表示，出入境政策調整有利于促進國際航班有序恢復，短期內出入境旅客量將會有所回升。隨著出入境機票供需關系逐步正常化，將帶動國際機票整體價格逐漸降低。不過，相對疫情之前的平均價格，目前國際機票價格依然處于高位，整體國際航班仍需一定時間恢復至正常水平。日韓東南亞等航班數量多的航線，機票價格可能上漲。隨著政策落地和航司運營能力的恢復，2023年暑期或將迎來出入境高峰。

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