黃金飾品行業市場調研報告

• 陳觀秋 2023年2月18日 來源：百度 403 19
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隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣，兼具古典與現代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣，兼具古典與現代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發現和開發利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價值，造福于人類的生活。

黃金飾品行業市場調研

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣，兼具古典與現代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

從黃金市場消費結構來看，黃金首飾消費同樣占比最高。2020年，全國黃金實際消費量820.98噸，與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發，黃金首飾、金條等生產加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費量同比下降48.20%，隨著國內疫情好轉和經濟持續恢復，黃金消費量穩步回升，2020年全年消費量占黃金總消費量的59.76%。

根據中國黃金協會數據顯示，2021年，我國黃金實際消費量1120.90噸，同比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中，黃金首飾711.29噸，同比增長44.99%，較2019年同期增長5.18%，占黃金消費總量的63.46%。

據中研產業研究院《2022-2027年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》分析：

我國消費者購買黃金制品，主要包括消費需求以及投資需求。消費需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費者相對于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業消費主力群體，消費理念發生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費人群中，一線城市鉑金和鉆石消費比率依然高企，三、四線城市黃金消費率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對鉆石鉑金消費偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費者黃金飾品由消費和投資屬性雙輪驅動。

黃金飾品行業競爭激烈

黃金珠寶行業群龍薈萃，香港、內地品牌競爭激烈，中國黃金珠寶上市公司中，中國香港品牌周大福、六福集團為當前市值前兩名，中國內地品牌中，老鳳祥與中國黃金為當前市值前兩名。

周大福持續發力內地市場與下沉市場，雙動力策略助力市場壯大。其中2022年周大福在中國香港、澳門及其他營業收入12006百萬港元;在中國內地營業收入為86932百萬港元。六福集團內地與其他市場兩頭抓，一線城市零售值增速高。2022年六福集團在中國香港、澳門及其他營業收入為5032百萬港元;在中國內地營業收入為6706百萬港元。

2022年周大福以黃金首飾及產品為主，產品類型劃分的零售值來看，黃金首飾及產品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集團一線城市零售值增速高，從品牌內地店鋪分布來看，周大福還是以一二線城市為主，而三線、四線及以下線級城市的零售值同比增長率超45%。

黃金飾品發展前景

近年來，我國消費者對黃金飾品的需求持續提升，金飾市場不斷升溫，隨著產品創新設計能力的不斷增強，年輕消費者正成為金飾市場的重要增量。在促消費政策和消費需求釋放的帶動下，黃金首飾消費復蘇勢頭不斷增強，拉動行業復蘇。全球近一半的黃金需求來自首飾領域。

大品牌擁有的品牌勢能將助力更深層次的擴張，在黃金首飾行業，渠道與品牌積累形成了品牌勢能，將帶來更優秀的投資回報率，當品牌分化不斷演變，在各零售環節的差距更大，此時大品牌強者恒強的格局將更加清晰。

想要了解更多黃金飾品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》。報告對我國黃金飾品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外黃金飾品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了黃金飾品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于黃金飾品產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國黃金飾品行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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