數(shù)字文化行業(yè)分析 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7841.6億元

• 方蔓桃 2023年2月22日 來源：百度 441 22
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近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷進(jìn)步，讓盜版行為變得形式更加隱蔽多樣。2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模為62億元，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、搜索引擎和應(yīng)用市場(chǎng)已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版侵權(quán)的主要途徑。57.0%的讀者通過搜索引擎接觸到盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，30.9%通過應(yīng)用市場(chǎng)下載盜版閱讀Ap

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景如何?《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)358億元，同比增長(zhǎng)24.1%，行業(yè)收入主要來自用戶付費(fèi)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)。中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7841.6億元，同比增長(zhǎng)14.7%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)影響了游戲、影視、動(dòng)漫、音樂等合計(jì)約3037億元的市場(chǎng)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP運(yùn)營(yíng)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍將近40%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

數(shù)字文化行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷進(jìn)步，讓盜版行為變得形式更加隱蔽多樣。2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模為62億元，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、搜索引擎和應(yīng)用市場(chǎng)已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版侵權(quán)的主要途徑。57.0%的讀者通過搜索引擎接觸到盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，30.9%通過應(yīng)用市場(chǎng)下載盜版閱讀App。超過六成的作家表示，創(chuàng)作動(dòng)力因盜版受到嚴(yán)重影響。

數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7841.6億元，同比增長(zhǎng)14.7%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)影響了游戲、影視、動(dòng)漫、音樂等合計(jì)約3037億元的市場(chǎng)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP運(yùn)營(yíng)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍將近40%。

其中，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)358億元，同比增長(zhǎng)24.1%，行業(yè)收入主要來自用戶付費(fèi)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)。

科技的力量日新月異，文化的魅力歷久彌新，科技與文化的融合讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

數(shù)字文化指以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個(gè)體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化傳播的時(shí)空普及與內(nèi)容升級(jí)，具備創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的文化服務(wù)與共享模式。

2020年，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為7.5萬億元，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重為19.1%，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的規(guī)模則達(dá)到31.7萬億元，數(shù)字技術(shù)正向更深層次、更廣領(lǐng)域滲透融合。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字化也不斷通過賦能傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)形態(tài)。比如，不久前故宮就推出了朱棣建造紫禁城VR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。借助數(shù)字技術(shù)，游客可以突破時(shí)空限制，選擇虛擬角色，進(jìn)入數(shù)字場(chǎng)景，在鮮活的歷史時(shí)空中漫游，親歷古代故宮，觸摸歷史建筑，感受宮廷生活。而此前一度名聲大噪的上海世博會(huì)中國館的動(dòng)態(tài)版《清明上河圖》，也是采用數(shù)字科技豐富文化體驗(yàn)的代表作。通過數(shù)字化場(chǎng)景，北宋東京風(fēng)物和社會(huì)風(fēng)情被逼真地復(fù)原，游客可以沉浸式地體驗(yàn)到熙熙攘攘的街市，可以穿越頗具風(fēng)味的市井生活，更可以感受到北宋工商業(yè)繁榮、人煙稠密、百態(tài)俱備的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)成為一種重要的消費(fèi)形態(tài)，不斷改變和創(chuàng)造著新的體驗(yàn)方式，豐富和拓展著新的感知空間。正是數(shù)字技術(shù)在文化消費(fèi)終端的廣泛應(yīng)用，使全息互動(dòng)投影像、數(shù)字場(chǎng)景、云端展覽、虛擬旅游等新體驗(yàn)、新消費(fèi)成為生活的重要組成部分。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39623億元，比上年增長(zhǎng)18.9%;兩年平均增長(zhǎng)20.5%。

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議統(tǒng)計(jì)，目前全球范圍內(nèi)的文化貿(mào)易額已經(jīng)超過2萬億美元，其中以數(shù)字視聽服務(wù)和版權(quán)許可費(fèi)用為核心的文化服務(wù)貿(mào)易額為1.1萬億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12%。2021年，我國數(shù)字文化貿(mào)易進(jìn)出口總額約為537.84億美元。特別是2018年，商務(wù)部四部委推動(dòng)的國家文化出口基地的建設(shè)以來，進(jìn)一步釋放出基地的匯聚作用和集群優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。我國數(shù)字文化貿(mào)易快速、穩(wěn)健增長(zhǎng)，我國數(shù)字文化貿(mào)易的政策體系也正在形成。數(shù)字技術(shù)也在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的升級(jí)。　　中國數(shù)字文化貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，但也仍然存在一些問題，面臨諸多挑戰(zhàn)，需要以多角度、多層面的政策措施予以回應(yīng)。建議增強(qiáng)數(shù)字文化貿(mào)易制度供給，構(gòu)建中國特色的數(shù)字文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系，優(yōu)化文化服務(wù)貿(mào)易行業(yè)結(jié)構(gòu)，培育壯大數(shù)字文化市場(chǎng)主體，持續(xù)深入優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等，補(bǔ)足短板。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

《報(bào)告》指出，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)已邁入“政府主導(dǎo)、行業(yè)自律、技術(shù)賦能”的生態(tài)共治階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年各級(jí)版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管部門查辦網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件1031件，處置刪除侵權(quán)盜版鏈接119.7萬條，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境得到有效整肅。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)不斷升級(jí)版權(quán)保護(hù)機(jī)制，今年4月，業(yè)內(nèi)首個(gè)盜版舉報(bào)公示平臺(tái)“全民反盜版聯(lián)盟”正式上線。日前，20個(gè)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)、12家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、522名網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)名倡議，呼吁共同保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是時(shí)代風(fēng)口的產(chǎn)物，也是時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。文化全球化為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海提供了時(shí)代背景。中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長(zhǎng)肖驚鴻表示，10年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海規(guī)模大幅增加，海外用戶和海外作者規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外用戶突破1.45億人，海外下載量超過10億次。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為傳播中華文化的重要載體，連同文化產(chǎn)業(yè)輸出，為中國文化傳播開辟了一條新路徑，帶來了新活力。”

進(jìn)入數(shù)字文化新時(shí)代，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要在精神文化層面愈加多元，數(shù)字化、智能化的多樣文化消費(fèi)潮流勢(shì)不可擋。在更高水平上達(dá)成新的供求均衡、釋放文化內(nèi)需，合理規(guī)范和引導(dǎo)，有賴于國家、社會(huì)力量、市場(chǎng)以及消費(fèi)者自身的共同努力。一是加大資金支持。在現(xiàn)有財(cái)政資金有限的情況下，應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在申報(bào)中央財(cái)政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、引入政府和社會(huì)資本合作(PPP)專項(xiàng)示范項(xiàng)目及國家專項(xiàng)建設(shè)基金等方面優(yōu)先考慮。二是完善運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，提高運(yùn)營(yíng)管理隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平。指導(dǎo)建立園區(qū)企業(yè)入園評(píng)審和退出機(jī)制、績(jī)效考核、評(píng)價(jià)制度以及公共安全事件應(yīng)急預(yù)案，對(duì)園區(qū)運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行績(jī)效考核、服務(wù)激勵(lì)等規(guī)范化管理，以及實(shí)施人才扶持項(xiàng)目，提升運(yùn)營(yíng)管理人員的專業(yè)能力與素養(yǎng)。

與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著“大科技”，需要數(shù)字科技與文化的深度融合，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)應(yīng)用，賦能文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易全鏈條，帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與國內(nèi)文化及文化貿(mào)易均蘊(yùn)藏了巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，目前，我國數(shù)字文化相關(guān)項(xiàng)目及應(yīng)用場(chǎng)景逐步落地。例如2021年“浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)”成功獲批，成為全國第一個(gè)數(shù)字文化貿(mào)易功能區(qū)，并形成近5萬分鐘的動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容年生產(chǎn)能力;寧波提出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)“新勢(shì)力”成長(zhǎng)計(jì)劃，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍升。

受益于國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速崛起，新興文化業(yè)態(tài)、新的文化消費(fèi)群體和消費(fèi)模式也如雨后春筍般發(fā)展起來。數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫游戲、視頻直播、視聽載體、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)表演、線上演唱會(huì)、電子競(jìng)技、數(shù)字出版、手機(jī)出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)已成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。

除了大力推動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，黨中央、國務(wù)院高度重視推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)中華文化走出去工作。

這些年，隨著5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，文化消費(fèi)新場(chǎng)景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生，數(shù)字文化資源規(guī)模化、集成化進(jìn)程提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。

十年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的結(jié)構(gòu)變遷，步入以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主要特征的新時(shí)代。從2020年“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的提出，到2021年“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五”規(guī)劃，再到今年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。

數(shù)字文化產(chǎn)生各種各樣的文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，如游戲、動(dòng)漫、數(shù)字文創(chuàng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字藏品等。

隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字化文化形態(tài)也在不斷拓展。去年以來，元宇宙成為熱點(diǎn)，多地政府、各大互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)積極布局元宇宙。元宇宙在消費(fèi)新場(chǎng)景、軟硬件開發(fā)、內(nèi)容制作方面為數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展提供了新的思路和實(shí)現(xiàn)路徑。如海南聯(lián)合網(wǎng)易建設(shè)元宇宙產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目，打造集互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)、數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字化版權(quán)運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化產(chǎn)品輸出為一體的國際化數(shù)字新文創(chuàng)中心。浙江在元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，形成了一批龍頭企業(yè)、中小型企業(yè)和高成長(zhǎng)性企業(yè)，具有較好的基礎(chǔ)，“數(shù)字人”“數(shù)字藏品”“云逛街”“虛擬偶像”等新業(yè)態(tài)新模式也在涌現(xiàn)，要進(jìn)一步搶抓元宇宙發(fā)展機(jī)遇，搶占新賽道，培育文化發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

隨著數(shù)字文化產(chǎn)品的爆火，涌現(xiàn)了一大批數(shù)字文化產(chǎn)品的交易平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月22日，國內(nèi)上線的數(shù)字文化產(chǎn)品交易平臺(tái)已達(dá)681家，頭部平臺(tái)包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等，主要的參與方包括互聯(lián)網(wǎng)公司、文化傳媒機(jī)構(gòu)和各地文化交易所等。

數(shù)字文化產(chǎn)品充分受益于文化數(shù)字化戰(zhàn)略推動(dòng)和區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)發(fā)展，有望不斷促進(jìn)以中華經(jīng)典文化為核心的文化傳播，逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)形成全新的數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)空間有望達(dá)到800億元。隨著國家政策支持、社會(huì)各界廣泛參與、經(jīng)典文化消費(fèi)需求旺盛、區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展等諸多機(jī)遇涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，投資價(jià)值凸顯。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出的“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”。文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)，明確推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向、思路和路徑。

《意見》還明確了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)：到2025年，培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

  數(shù)字文化指以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個(gè)體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)...

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