數字音樂行業發展模式 數字音樂行業市場發展前景分析

• 周迅 2023年2月28日 來源：互聯網 364 17
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中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，帶動手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付

數字音樂時代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節、音樂硬件、明星養成等諸多周邊環節。在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

數字音樂行業發展模式 數字音樂行業市場發展前景分析

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。

中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，帶動手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

目前，音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

蝦米音樂關停后，國內數字音樂行業正式進入了兩強格局，騰訊音樂與網易云音樂以各自所長又重新站到了下半程的起跑線。短視頻平臺也隨即加入了這場大戰。

2021年3月，快手公布了以歌曲使用量為標準的計費標準，對獨立音樂人開放了結算通道，并提出了直播場景中的音樂版權結算標準、詞曲版權的結算標準，這意味著快手對于平臺的音樂生態有了較高的重視度，力圖以此吸引更多音樂人入駐平臺。

網易推出一站式AI音樂創作平臺天音。用戶可在“網易天音”小程序中輸入祝福對象、祝福語，10秒可產出詞曲編唱，還可以選擇小冰框架內的何暢、陳水若、陳子渝等AI歌手進行演唱。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。

另一邊，字節跳動入局音樂市場的動作更堅決。在2021年7月底，其內測音樂代理分發平臺“銀河方舟”，對廠牌與音樂人開放入駐入口;之后抖音也開始內測音樂宣推一站式服務平臺，并正式上線了“音樂播放器”功能，打破抖音只能聽歌曲部分片段的僵局。

從播放到分發再到宣發，音樂產業鏈條的環節字節跳動均開始布局，這完全可以理解為是對音樂市場的全面進發，在短視頻已經顯示出對市場歌曲流行度極強影響力的當下，字節跳動此舉很可能會吸引到一些獨立音樂人的青睞，這或許也會成為未來數字音樂行業格局出現變數的起點。

未來數字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優質原創內容為核心、以突破產業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂產業發展的新生態。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及數字音樂專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國數字音樂的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對數字音樂業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據數字音樂行業的政策經濟發展環境對數字音樂行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對數字音樂行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

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