中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告2023

• 陳觀秋 2023年3月11日 來源：互聯網 754 45
• 繁體

隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯網服務，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統電視的地位。

一、智能電視概述

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。

中國智能電視發展為4個階段，2009年以前為探索期，互聯網概念剛剛形成，家電廠家開始對智能電視進行探索;2010-2012年為發展期，牌照商主導探索OTT TV運營模式;2013-2016年為加速期，互聯網企業、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進入了爆發時期;2017年之間為規范期，智能電視產業規范化。

智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發等;中游產業為智能電視制造行業;下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺等。

二、智能電視行業發展分析

1、智能電視市場規模

近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。

2、智能電視用戶規模

根據資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現上漲態勢，2016年中國智能電視用戶規模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。

隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

3、彩電需求

根據中國電子視像行業協會數據，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產品的技術多樣性也進一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術被成熟應用于電視機產品。

據中研產業研究院《2023-2028年中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

受足球觀賽需求激增帶動，2022年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯合海信、創維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應。

在國內市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

三、智能電視行業市場競爭

當前，國內市場“低價競爭”的紅海時期已經過去，彩電行業正在加速邁入“以質取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創維、海信等品牌沖進國內彩電行業第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業都在全力沖擊高端市場。從新產品特點來看，電視產品與前沿技術的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經成主流趨勢。

目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態進行商業變現，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現的方式。

四、智能電視行業前景及發展趨勢

隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。對于未來智能電視的產品演變，數據分析，物聯網在家電行業的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產品將得到廠商的大力研發。相信隨著我國電子信息技術的不斷發展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

隨著社會的發展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發展，控制集成與智能電視相結合，實現一鍵控制所有智能家居技術，實現物聯網與互聯網的結合，提高國民的生活質量，未來中國智能電視行業發展將迎來新階段。

未來中國智能電視，優質的影視內容時吸引智能電視用戶的關鍵所在，但由于網絡電視臺牌照商過少，相同內容的影視作品也是無法避免的一個現象，智能電視的體驗會存在差異化，但隨著影視內容質量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產品，這就需要中國智能電視廠商更新換代，跟得上中國國民的市場需求。

想要了解更多智能電視行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告》。報告對我國智能電視行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外智能電視行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了智能電視行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于智能電視產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國智能電視行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國智能電視行業發展分析與投資前景預測報告

  智能電視行業研究報告中的智能電視行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對智能電視行業進行細化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡