中國網頁游戲行業發展前景分析2023

• 陳澤芳 2023年3月16日 來源：互聯網 1086 69
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2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續5年持續呈現下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數量持續減少;頭部游戲企業雖然也在積極研發網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續萎縮。

網頁游戲又稱Web游戲，無端網游，簡稱頁游。是基于Web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲，無需下載客戶端，不存在機器配置不夠的問題，最重要的是關閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。按照游戲內容可以分為角色扮演類、戰爭策略類、休閑競技類、模擬經營類四個大類。

近年來由于用戶逐步向移動游戲轉移，中國網頁游戲的市場份額也在逐年壓縮，市場萎縮明顯，2021年中國網頁游戲市場實際銷售收入為60.30億元，同比減少20.74%，2022年上半年中國網頁游戲市場實際銷售收入已完成27.06億元。數據顯示，2021年中國網頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的2.03%，較2014年的17.71%減少了15.67%，2022年上半年中國網頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的1.8%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028中國網頁游戲行業深度調研及發展研究報告》數據顯示：

近年來，隨著信息技術的創新和融合發展，中國游戲產業迅速發展，成為數字內容產業的重要增長點。在數字經濟不斷蓬勃發展的大背景下，5G、人工智能、虛擬現實等技術正在重塑著游戲行業生態，游戲出海的意義顯得愈發重要。與此同時，游戲文化傳播功能日漸凸顯，游戲產品逐步成為講好中國故事，傳播中國文化的重要載體。

數據顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規模增長明顯放緩之后，近八年來首次出現下降，產業發展已進入存量市場時代。2022年自主研發游戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。 在自研移動游戲海外市場收入分布中，美、日、韓分別占比32.31%、17.12%和6.97%，其他地區占比也在逐年提升，美、日、韓依然是我國游戲企業主要海外目標市場。我國出海企業對新興市場將持續加大拓展力度。

2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續5年持續呈現下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數量持續減少;頭部游戲企業雖然也在積極研發網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續萎縮。據不完全統計，2022年中國網頁游戲用戶規模約為12.32百萬人，同比下降9.01%，同時網頁游戲開服量繼續下滑，網頁游戲與主流市場漸行漸遠，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉。

中國網頁游戲行業發展前景分析2023

2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續5年持續呈現下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數量持續減少;頭部游戲企業雖然也在積極研發網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續萎縮。

對于上游的研發和運營來說，最大的困境在于頁游題材的重復。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時的關注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強調操作的ACT、強調合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災區，出現了內容同質化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業逆勢破局的終南捷徑之一。如現在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結合發力點。網頁游戲的泛娛樂化轉型，也讓影游聯動、跨屏配合、多方發力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯動的成功案例。

中國網頁游戲付費用戶ARPU值

ARPU值是指用戶平均收入(AverageRevenuePerUser)，剛開始是無線通訊業里的一個術語，對于無線通訊業者而言，用戶數與通話量是盈利的關鍵點，而ARPU成為了衡量標準之一。后來，ARPU值逐漸沿用到網游、手游、APP及互聯網行業，表示在一定時間內游戲/APP從每個用戶身上獲得的收入，用來衡量產品的盈利能力。

首先，ARPU值注重的是在一個時間段內，運營商從每個用戶身上所獲得的利潤。它就意味著，低端用戶越多，ARPU值就越少;高端用戶越多，ARPU值就越高。從運營商的角度來看，ARPU值高說明利潤高，這段時間的收益好。

其次，ARPU值也被股東和投資人看重。投資者們不僅要看企業現在的盈利能力，更關注企業的商業前景。ARPU值越高，那么企業當前的利潤就較高，意味著發展前景好，值得投資。

欲了解更多關于網頁游戲行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028中國網頁游戲行業深度調研及發展研究報告》。

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