寵物服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模深度分析2023 寵物殯葬市場(chǎng)潛力大

• 方蔓桃 2023年3月18日 來(lái)源：百度 898 56
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寵物店作為美容服務(wù)的主要形式，其發(fā)展在很大程度上影響著寵物服務(wù)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。然而規(guī)模化程度較低的單體寵物店服務(wù)質(zhì)量與專(zhuān)業(yè)水平良莠不齊，專(zhuān)業(yè)人員技能培訓(xùn)不足，服務(wù)能力都有待提升。

寵物服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模多大?全球?qū)櫸镄袠I(yè)發(fā)展成熟，美國(guó)為第一大市場(chǎng)。寵物行業(yè)涵蓋飼養(yǎng)、吃、穿、玩、 用等多個(gè)領(lǐng)域，目前階段，全球市場(chǎng)已發(fā)展的較為成熟。數(shù)據(jù) 顯示，2022年，全球?qū)櫸镄袠I(yè)規(guī)模達(dá)到2,610億美元，同比增長(zhǎng)12.5%。2022-2027 年，全球?qū)櫸镄袠I(yè) CAGR 將為 6.1%，并達(dá)到 3,500 億美元的規(guī)模。按照《2022 全球?qū)櫸锸袌?chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)測(cè)算，2021 年，美國(guó)寵物行業(yè)在全球范圍占比超過(guò) 40%，為第一大寵物市場(chǎng)。

寵物已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn),寵物經(jīng)濟(jì)也在消費(fèi)需求的推動(dòng)中逐步成熟。圍繞寵物產(chǎn)生的消費(fèi)行為自然也就愈發(fā)豐富，圍繞寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美的話(huà)題也越來(lái)越廣泛。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)寵物服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

寵物服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析

2020年寵物美容服務(wù)在340億市場(chǎng)規(guī)模以上，生活服務(wù)170億市場(chǎng)規(guī)模以上。休閑娛樂(lè)、寵物殯葬與其他占比較低，在20億市場(chǎng)規(guī)模以上。

2020年全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量較2019年增長(zhǎng)1.7%，其中，犬只數(shù)為5222萬(wàn)只，比去年減少5.1%;貓只數(shù)為4862萬(wàn)只，比去年增長(zhǎng)10.2%，增幅較大。2020年犬在所有寵物類(lèi)型中的占比51%，貓為46%，犬貓比例差距不斷縮小。

2021 年美國(guó)寵物行業(yè)高增，且行業(yè)穿越周期能力較強(qiáng)。根據(jù) APPA 數(shù)據(jù)顯示， 2021 年，美國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 1,236 億美元，同比增長(zhǎng) 19.31%，2011-2021 年，CAGR 為 9.26%。結(jié)合美國(guó) GDP 實(shí)際增長(zhǎng)率來(lái)看，寵物行業(yè)受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影 響較小。對(duì)于寵物主而言，寵物相關(guān)消費(fèi)屬于剛需，促使行業(yè)具備較強(qiáng)穿越周期 的能力。

國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)模將迫近 2,700 億元。伴隨國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，我國(guó) 城鎮(zhèn)寵物(犬、貓)市場(chǎng)規(guī)模從 2011 年的 221 億元，增長(zhǎng)至 2021 年的 2,496 億元，CAGR 為 27.43%，預(yù)計(jì) 2022 年規(guī)模將達(dá)到 2,699 億元。具體來(lái)看，國(guó) 內(nèi)寵物犬市場(chǎng)規(guī)模高于寵物貓，2021 年為 1,430 億元，同比增長(zhǎng) 21.2%。

寵物主糧剛需產(chǎn)品滲透率高，用品和醫(yī)療潛力足。寵物主糧作為剛需產(chǎn)品，《2021 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，其滲透率達(dá)到 93.2%，藥品緊隨其后以 83.5% 的滲透率位列第二，診療和用品滲透率分別為 75.8%和 75.2%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來(lái) 看，寵物食品(主糧+零食+營(yíng)養(yǎng)品)近年占比雖有所下降，但 2021 年合計(jì)達(dá)到 51.5%，占據(jù)主導(dǎo)地位。寵物用品和醫(yī)療相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)占比，較 2019 年分別提 升 1.1pct.和 10.2pct.。疊加滲透率來(lái)看，我們認(rèn)為，未來(lái)寵物用品和診療將成為 行業(yè)發(fā)展的潛力市場(chǎng)。后文我們將重點(diǎn)討論分析剛需品種寵物食品，以及潛力品 種寵物用品。

雖然近年來(lái)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，仍遠(yuǎn)低于美國(guó)等寵物行業(yè)成熟市場(chǎng)。隨著我國(guó)人均收入的提高、養(yǎng)寵人數(shù)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)擁有廣大的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力。

寵物店作為美容服務(wù)的主要形式，其發(fā)展在很大程度上影響著寵物服務(wù)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。然而規(guī)模化程度較低的單體寵物店服務(wù)質(zhì)量與專(zhuān)業(yè)水平良莠不齊，專(zhuān)業(yè)人員技能培訓(xùn)不足，服務(wù)能力都有待提升。

現(xiàn)階段客戶(hù)需求不斷上升，對(duì)產(chǎn)品，期望也更高，希望能更好的養(yǎng)好寵寶寶，門(mén)店寵寶寶試吃是為顧客體驗(yàn)所設(shè)置的場(chǎng)景。

未來(lái)隨著寵物市場(chǎng)的發(fā)展，寵主對(duì)寵物服務(wù)需求增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的進(jìn)一步提升。許多能力相對(duì)不足的單體寵物店就將會(huì)被淘汰，且現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)寵物服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)一些大型連鎖服務(wù)品牌。連鎖服務(wù)品牌的入行門(mén)檻比單體寵物店要高，這在某種程度上能夠促使我國(guó)寵物服務(wù)市場(chǎng)集中度提升。

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，養(yǎng)寵成了一種普遍的生活方式，寵物作為生活伴侶和家庭成員，帶給人們情感和精神的安慰。寵物經(jīng)濟(jì)作為新業(yè)態(tài)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新的功能，也成為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺的新興產(chǎn)業(yè)。

寵物殯葬市場(chǎng)潛力大

后疫情時(shí)代，我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展或再迎良機(jī)。以美國(guó)為例，新冠疫情催化了養(yǎng)寵 熱情。2020 年 5 月，美國(guó)新冠疫情初期階段，美國(guó)人寵物領(lǐng)養(yǎng)比例僅 6%-7%， 至 2021 年 11 月提升至 14%，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，至 2022 年 2 月仍保持 14%的領(lǐng)養(yǎng)比例。我們認(rèn)為，在我國(guó)對(duì)于新冠疫情嚴(yán)防嚴(yán)控階段，居民居家時(shí)間 顯著拉長(zhǎng)，對(duì)于獨(dú)居人群而言，陪伴與心靈慰藉的缺位，或已成為近年來(lái)在生活 中暴露出的新痛點(diǎn)。而在此背景之下，寵物的陪伴屬性與情緒價(jià)值進(jìn)一步凸顯。 我們看好，在良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與收入預(yù)期增長(zhǎng)之下，線上線下場(chǎng)景快速恢復(fù)，疊加 人口結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為變化，推動(dòng)養(yǎng)寵人群擴(kuò)大，以及寵物消費(fèi)金額的提升。

生娃”與“養(yǎng)寵”并不矛盾。從已婚寵物主生育情況來(lái)看，48.6%的人處于尚 未生育的狀態(tài)。而 2022 年，我國(guó)新出生人口數(shù)跌破千萬(wàn)，為 956 萬(wàn)人，同比下 降 9.98%。我們認(rèn)為，在已婚夫婦生育意愿未明顯提升，以及新出生人口數(shù)未現(xiàn) 拐點(diǎn)之前，寵物仍將在已婚未育和丁克家庭中扮演重要的陪伴角色。另一方面， 我們也認(rèn)為，即便是在出生人口恢復(fù)增長(zhǎng)的情況之下，“生娃”與“養(yǎng)寵”也并不 矛盾，飼養(yǎng)寵物能夠很好的培養(yǎng)孩子的責(zé)任心與愛(ài)心，并且也能成為孩子感知和 認(rèn)知世界的一種方式。

為愛(ài)養(yǎng)寵，90 后為當(dāng)下養(yǎng)寵主力。1990 年之后出生人群為我國(guó)目前養(yǎng)寵主力人 群，2021 年數(shù)據(jù)顯示 90 后寵物主占比達(dá)到 46.3%，較 2020 年提升 8.2pct.。其 中，90-95 年出生人群占比為 23.4%，95 后為 22.9%。73.5%的寵物主因?yàn)椤跋? 歡寵物”而飼養(yǎng)寵物，為愛(ài)養(yǎng)寵奠定了較高的為寵消費(fèi)意愿。

另外，由于老年人在時(shí)間和經(jīng)濟(jì)等方面，相較于年輕人更為充裕，因此在養(yǎng)寵方面的消費(fèi)也更具動(dòng)力。京東數(shù)字研究院發(fā) 布的《代際消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，60 后用戶(hù)在寵物消費(fèi)上有著巨大的動(dòng)力，其寵 物消費(fèi)偏好是 80 后的 1.7 倍。我們認(rèn)為，養(yǎng)寵雖然不能直接解決老年人身體、生 活等方面的問(wèn)題，但是在子女不在身邊時(shí)，寵物能給老年人帶來(lái)陪伴，緩解生活 孤獨(dú)。另一方面，飼養(yǎng)寵物對(duì)于老年人的心理和生理健康也較為有益，美國(guó)神經(jīng) 病學(xué)學(xué)會(huì)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，養(yǎng)貓、狗等寵物可以緩解老年人認(rèn)知能力下降的 速度，有助老年人大腦健康。

《動(dòng)物防疫法》等相關(guān)法規(guī)規(guī)定，動(dòng)物尸體必須經(jīng)過(guò)消毒處理才能掩埋。不同于過(guò)往寵物一旦死掉，很多人會(huì)直接埋到地下或者扔進(jìn)垃圾桶，隨著中國(guó)養(yǎng)寵人的年輕化以及對(duì)待寵物觀念的改變，寵物殯葬業(yè)逐漸被更多寵物主人們接受。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超50%的人愿意在寵物去世后購(gòu)買(mǎi)火化、墓地等專(zhuān)業(yè)化殯葬服務(wù)。據(jù)悉，寵物殯葬主要服務(wù)包括遺體美容、火化埋葬服務(wù)、樹(shù)葬、制作標(biāo)本、骨灰寄存等。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)寵物服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)寵物服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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