國內彩妝零售額占化妝品市場11.5% 彩妝行業市場機遇分析

• 吳澳燕 2023年3月22日 來源：中研報告 互聯網 1074 68
• 繁體

2016 年至 2020 年中國內地彩妝市場的年復合增長率為 20.31%，2020 年中國內地彩妝市場規模達到 596.20 億元，未來 5 年將繼續維持 15.34%的年復合增長率，2025 年中國內地彩妝市場規模將達到 1,217.00 億元。

受色彩流行趨勢以及技術創新的推動, 全球彩妝市場繼續保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續發展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

中國消費者對于化妝的消費金額逐漸提升，但相對于美、日、韓、歐洲等發達國家，中國消費者對化妝品的消費意識還處于相對初級的階段，消費能力較弱，尤其是對于高端奢侈化妝品的購買仍處在探索階段，因此中國化妝品市場發展空間巨大。

國內彩妝零售額占化妝品市場11.5%

隨著我國城鎮居民人均可支配收入的增長，我國消費者在化妝品領域人均支出保持快速增長趨勢，化妝品領域消費的重要性顯著提升;另一方面，目前我國消費者在化妝品領域人均支出占其可支配收入的比重仍處于較低的水平。

從彩妝零售額占化妝品市場比例來看，我國當前的彩妝零售額僅占化妝品市場的 11.5%，美國、日本彩妝零售額占化妝品市場的比例為 17.9%和 16.5%，彩妝業發達的韓國則達到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場，我國彩妝零售額占化妝品市場的比例未來還有較大的提升空間。

從人均彩妝消費額來看，2020 年，我國人均消費僅為 42.6 元，而 2020 年日本、韓國的人均消費額分別為 47.8 美元和 46.6 美元，美國為 50.0 美元，相比于成熟的彩妝市場，我國的人均彩妝消費額未來亦存在較大的提升空間。隨著人均可支配收入的提高以及彩妝消費觀念的普及，彩妝行業預計將迎來規模化發展的成熟期，我國的彩妝市場將預計保持持續增長的態勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報》顯示：

2021 年我國城鎮居民人均可支配收入為47,412.00 元，我國總人口為 14.0 億人，歐睿國際數據顯示 2020 年中國內地化妝品零售額 5,194.6 億元，因此人均化妝品支出僅為 371 元，人均化妝品占可支配收入比例相對較低。隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量將進一步擴大，人均可支配收入將進一步提高，預計將會帶動化妝品領域人均支出進一步增加。

彩妝在消費上呈現出種類繁多、需求升級的特點。我們通常所說的化妝品主要分為護膚品和彩妝，護膚品主要用于改善膚質，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時效果，而是在使用 一段時間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產品之間功效區別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習慣難以摒棄，隨著市場 教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現“精細化”的特點。

彩妝行業市場機遇分析

2023年2月份在天貓平臺上，面部彩妝產品的銷售量為1500萬+，環比增長約36%;月銷售額將近16億，環比增長約40%。從價格來看，產品的均價也有所上升，環比增長約3%。同時，面部彩妝相關的品牌、店鋪及動銷商品數也都有不同程度的增長。

我國彩妝市場中，高端市場仍被國際彩妝品牌占據，多數國貨品牌仍定位于中低端，產品價格也比較低，在高端彩妝市場的開拓上，國貨品牌還有很長的路要走。

隨著近些年人們消費觀念和思想觀念的不斷升級，加之社交媒體的加成，愛美已經不僅僅是女生的特權，男性對護膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。當今社會，男性愈發注重個人護理和儀容儀表，不少男性已經開始使用彩妝修飾自己的面容。可以預見中國男性化妝品市場仍存在較大的發展空間。

2016 年至 2020 年中國內地彩妝市場的年復合增長率為 20.31%，2020 年中國內地彩妝市場規模達到 596.20 億元，未來 5 年將繼續維持 15.34%的年復合增長率，2025 年中國內地彩妝市場規模將達到 1,217.00 億元。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

作為彩妝的主要消費人群，2019年我國20-49歲的女性占比達到21.8%， 群體規模龐大。分城市來看，2019 年一線/二線/三線/四線城市彩妝消費滲透率分別 57.9%/51.2%/44.6%/35.2%，低線城市尤其是四線城市彩妝消費仍有上升空間。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告

  受色彩流行趨勢以及技術創新的推動, 全球彩妝市場繼續保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續發展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及M...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡