心理保健市場分析及心理咨詢行業(yè)盈利模式

• 吳智聰 2023年3月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1135 73
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長時間不外出活動，學習只能上網(wǎng)課，在這種生活狀態(tài)下，部分兒童青少年出現(xiàn)焦慮、叛逆、情緒低落、興趣減退等現(xiàn)象。兒童心理專家表示，在長時間居家的特殊時期，家長應該高度關注孩子的心理健康，用正確的方法及時疏導不良情緒。

心理咨詢行業(yè)盈利模式 心理咨詢行業(yè)未來發(fā)展與前景

心理健康是健康的重要組成部分。近年來隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，在較快的生活節(jié)奏與社會發(fā)展變化下，心理壓力與沖突也日益凸顯，使現(xiàn)代人承受著更多的精神壓力，使得心理健康成為國家與人民日益關注的問題。尤其是新冠肺炎疫情的影響，人們的心理健康更是凸顯。

心理咨詢是指一種專門向他人提供幫助與尋求這種幫助的人們之間的關系。在這種關系中，助人者的手段及其所創(chuàng)造的氣氛使人們逐步學會以更積極的方法對待自己和他人。在心理咨詢中，最常見的方式就是傾訴。通過對情緒的宣泄，來幫助求助者學會管理自己的情緒，找到緩解情緒的有效方法，幫助求助者釋放心頭的壓力。

心理咨詢行業(yè)盈利模式

現(xiàn)在心理咨詢盈利的模式大致幾種：一是個體咨詢輔導，就是開展一對一的以問題為導向以幫助解決問題為目標的個體心理輔導;二是針對家長和心理老師的培訓課;三是針對企業(yè)開展的EAP心理疏導項目;四是撰寫家庭教育和心理學文章、書籍或攝制音頻、視頻材料;五是上述幾種模式的線上形式。

據(jù)相關機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，目我國前各種精神障礙和心理障礙的患者數(shù)量高達數(shù)千萬，有超過2億人一生中需要介紹心理咨詢和心理治療，我國精神心理障礙的終身患病率高達16.6%，其中焦慮障礙終身患病率最高，為7.6%;其次是抑郁癥，終身患病率為6.8%。尤其是處于成長期的青少年人群，面對學業(yè)壓力和成長心理困惑，是心理疾病多發(fā)人群。另外疫情期間中國人群心理健康問題的發(fā)病率高達30%;預計到2030年我國精神障礙患者數(shù)量達到2.5億人，總患病率高達 17.5%。

相關統(tǒng)計，全國精神衛(wèi)生服務機構(gòu)不足2000家，精神科醫(yī)師只有2萬余人。而心理咨詢師培訓市場從2003年起每年增長50%，迄今已有大約200萬人參加咨詢師考試，約90萬人獲得了心理咨詢師資格。即便如此，中國心理咨詢師尚有約47.6萬的缺口。在商業(yè)機構(gòu)，咨詢費幾乎沒有標準，從每次幾百元到上萬元不等，更有甚者，單次婚姻咨詢收費可高達200萬元。

在中國100萬人口中僅有2.4名心理服務人員

有資料統(tǒng)計，在美國，每一個中產(chǎn)階級都有自己的心理顧問，每百萬人口中有550名心理工作者，平均每1800人中有1名心理咨詢師;在德國，2000人當中就有1名心理咨詢師;在日本，擁有心理咨詢師的公立初中達到了3750所。而在中國，100萬人口中僅有2.4名心理服務人員。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和疫情影響，在線心理咨詢行業(yè)發(fā)展迎來投資高峰期。

伴隨著國家心理健康服務體系的建設，心理健康服務也將逐步趨向多元化。

在未來，不同層次的心理健康服務之間也將突破壁壘，逐步納入醫(yī)保體系，建立雙向甚至是多向轉(zhuǎn)診機制，從「心理保健治未病」到「精神類疾病康復回歸社區(qū)」，真正形成一條龍的心理健康服務。

雖然我國心理咨詢行業(yè)發(fā)展向好，但目前市場仍存在一些弊端，行業(yè)亂象叢生。例如目前有的機構(gòu)盲目夸大效果、大搞虛假承;咨詢內(nèi)容和服務形式同質(zhì)化，基本集中于低端市場;行業(yè)仍處于供不應求的市場狀態(tài)等。

2023年我國心理咨詢行業(yè)市場規(guī)模達953億元

精神心理領域迎來快速發(fā)展，以心理咨詢賽道為例，2023年我國心理咨詢行業(yè)市場規(guī)模達到了953億元，年復合增長率將突破25%.但針對看似巨大的藍海市場，心理機構(gòu)和咨詢依然叫好不叫座，潛在的需求很大，但是現(xiàn)有的需求人數(shù)很少。中國大概10億人需要心理健康服務，有7億的心理亞健康人群，有1.7億心理疾病的人群，但是真正為這些付費買單的人群相對來說是比較小的。

黨的二十大報告在部署“推進健康中國建設”時提出，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進政策。其中，強調(diào)要“重視心理健康和精神衛(wèi)生”。

心理保健市場分析

3年來，疫情的沖擊和持久反復令部分群眾心理健康問題凸顯。經(jīng)此一“疫”，國人的心理健康服務需求明顯提升，給尚處于成長期的行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機遇。

當前，我國仍面臨心理健康服務供需失衡：供給端心理健康服務資源總量不足且分布不均，供需雙方對接不暢;需求端心理疾病頻發(fā)，尋求專業(yè)服務困難。

我國快速增長的心理健康服務需求讓市場“供需不平衡”的痛點日益加劇，數(shù)字化在此背景下，應需來到心理健康服務領域。近年來，眾多企業(yè)選擇不同切入點推動行業(yè)數(shù)字化建設進程，探索傳統(tǒng)心理健康服務供需不平衡、付費意愿低、服務標準化低、效果難量化等痛點的解決方案。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2026年中國心理保健行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析

我國的心理健康行業(yè)起步較晚，精神心理領域醫(yī)療資源不足。直到近幾年，數(shù)字心理健康行業(yè)才受到資本的重點關注。《2021心理健康行業(yè)洞察報告》顯示，近年來，數(shù)字心理健康產(chǎn)品研發(fā)，大致分為情緒數(shù)據(jù)追蹤(干預)、AI心理咨詢、VR心理治療及數(shù)字藥物四個領域，資本在密切關注著國內(nèi)的數(shù)字心理健康公司。

2021年國內(nèi)心理健康領域全年融資事件25起，涉及20家企業(yè)。其中不乏互聯(lián)網(wǎng)大廠的布局：京東通過上線“精神心理中心”，完整其“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的布局;2021年3月8日，基于循證心理干預的數(shù)字健康品牌“暫停實驗室”完成了5000萬元的A輪融資，截至目前，它已共計拿到3輪融資;“好心情”2021年完成C輪與C+輪融資，合計獲字節(jié)跳動、復星健康、東方明珠等知名機構(gòu)3億元投資，成立至今，已獲得累計5億元融資并正在進行新一輪融資。

我國每10萬人平均擁有精神科醫(yī)師不足4人，與國際標準還有一定差距。同時，雖然心理咨詢師有上百萬人，但實際上僅有不足10萬人從事心理咨詢行業(yè)的專職或兼職工作，缺口巨大。我國心理健康服務資源除了匱乏以外，還存在分布不均的情況，主要分布在省級和市級，基層十分匱乏。

數(shù)字化為提升心理健康服務可及性、有效性而生。在此背景下，數(shù)字化應需來到心理健康服務領域，并開啟了不可逆的加速發(fā)展之路。數(shù)字化心理健康服務是指基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和VR等技術(shù)，在心理健康的預防與教育、篩查、評估、干預和治療等服務環(huán)節(jié)提供新的服務模式及新的服務工具，從而讓有限的心理和醫(yī)學資源能覆蓋更多的人群，并獲得更有效的服務結(jié)果。

越來越多的人開始關注心理健康，與此同時，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費的升級，消費者為心理健康服務類產(chǎn)品的付費意愿日漸增強，催生了心理健康服務需求的持續(xù)增長，資本紛紛進入賽道。

如今消費者獲取心理健康相關服務需求不斷增長，心理健康服務需求空間巨大，根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗，30歲至50歲的女性面對情緒煩惱，有更強的意愿尋找解決方案，并愿為心理健康服務付費。

近五年，心理健康市場蓬勃發(fā)展，融資總額持續(xù)增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超10萬家名稱或經(jīng)營范圍含“心理咨詢”的相關企業(yè)。

心理健康市場發(fā)展空間巨大，然而，我國在心理講師方面仍存在缺口，面臨缺乏講師能力的訓練、缺少專業(yè)選擇方向的判斷、更缺少就業(yè)平臺和專業(yè)導師指導的現(xiàn)狀。

隨著我們的社會文化越來越將心理健康視為人類整體幸福感的重要組成部分，心理學家被要求在更廣泛的領域中發(fā)揮作用，包括娛樂、體育、宣傳和科技等等方面。

雖然心理行業(yè)機構(gòu)逐年增加，心理相關行業(yè)正在高速崛起，心理咨詢公司遍地開花，可仍然有行業(yè)普及程度不高、專業(yè)程度參差不齊、行為規(guī)范缺失、地域發(fā)展不平衡等很多問題需要被解決。整個行業(yè)的市場化、有序化進程，經(jīng)歷著艱難的蛻變。

欲了解更多關于心理保健行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2026年中國心理保健行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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